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5W传播模式下冰雪类真人秀节目的价值研究——以《跨界冰

雪王》为例

随着现代文化娱乐产业的不断发展和人们生活水平的提高，冰

雪体育也逐渐走入了人们的生活中。冰雪运动作为一项具有竞

技性和观赏性的运动项目，在国内外都拥有着广泛的粉丝群体

和商业价值。随着冰雪体育走向大众化，冰雪类真人秀节目应

运而生。

一、何为五W传播模式？

五W传播模式是指Who、What、When、Where、Why、How，

即传播的对象、内容、时间、地点、原因及方式，这是媒介传

播学中非常重要的一个传播模式。其中，What和Why是最为

重要的两个追问。What关注媒介素材的实质，Why关注媒介

传播的动因。

二、《跨界冰雪王》介绍

《跨界冰雪王》是一档由浙江卫视冠名制作的大型真人秀节目，

从2019年开始已经连续三年播出。该节目以跨界冰雪王的角

色为主题，采用明星人气+冰雪竞技的双重曝光模式，吸引了

大量的观众和广告商的注意。在节目中，各位嘉宾通过专业教

练团队的指导，不断挑战各种难度的冰雪项目，并在公开赛中

一决胜负。该节目以情感和心路历程为切入口，旨在通过娱乐

传达出竞技体育的魅力和价值。

三、《跨界冰雪王》的五W分析

1.Who

《跨界冰雪王》的传播对象一方面是普通群众，通过节目的播

出，让观众了解冰雪运动的魅力和价值；另一方面是商业合作

伙伴，借助明星效应和广告曝光，提高自身品牌知名度和销售

额。

2.What

《跨界冰雪王》的内容包括真人秀中的各类元素，如娱乐性和

情感化的节目设置、明星选手的互动、过人的冰雪竞技技巧等。

同时，该节目极大地宣传了冰雪运动和冰雪竞技的理念和价值，

促进了大众对冰雪运动的认知和了解。

3.When

《跨界冰雪王》的播出时间相对固定，一般在春节和寒假期间。

在寒假期间，该节目更是成为了家庭休闲娱乐的重要选择之一。

4.Where

《跨界冰雪王》的播出地点主要是在浙江卫视，但随着互联网

媒体的发展和普及，该节目已经可以通过移动媒体或网络平台

进行在线直播和点播，吸引到了更大规模的观众群体。

5.Why

《跨界冰雪王》的制作意图很明显，旨在宣传和普及冰雪运动，

同时以明星效应吸引观众，提高节目收视率和商业价值。通过

将娱乐和体育进行结合，使广大观众在娱乐愉悦中接受到了关

于冰雪竞技的教育和启发。

6.How

《跨界冰雪王》的制作方式注重情感和互动，多采用真人秀的

模式，将真实的场景和人物呈现给观众。同时，该节目设置了

各种有趣的竞技项目，以活泼的形式宣传冰雪运动的魅力和价

值。同时，该节目在各种宣传和媒体渠道的投入，也使得节目

品牌得到了进一步提升。

四、《跨界冰雪王》的价值研究

1.提高冰雪竞技运动的知名度和认知度

《跨界冰雪王》作为一档冰雪类真人秀节目，通过多种方式宣

传冰雪竞技运动的理念和价值。在节目中，每个选手都会遇到

各种不同的挑战和冰雪竞技项目，不断挑战自己的极限，通过

各种比赛冲刺奖金和捍卫荣誉来体现冰雪运动的精神内涵和魅

力。

2.宣传中国冰雪运动的实力和潜力

通过《跨界冰雪王》这样的真人秀节目，促进了中国冰雪运动

的发展，同时也提高了中国国家在冰雪竞技方面的实力和潜力。

在该节目的强力推动下，许多年轻人加入到冰雪运动的行列中，

不断提升中国在冰雪项目上的竞争力和国际影响力。

3.推进冰雪运动的普及化与大众化

冰雪竞技运动一直以来都是相对封闭和高门槛的体育运动，但

随着冰雪类真人秀节目的推出，越来越多的人们受到启发和鼓

舞，开始了解、认识和接触这项运动。同时，这种形式的普及

也促进了更多运动组织和公司开发冰雪旅游产品，使冰雪运动

向全民化发展迈出了重要的一步。

4.开拓体育娱乐市场的商业价值

《跨界冰雪王》在节目制作、营销推广、商业活动等方面都发

挥着重要的作用，不仅提高了节目品牌知名度和收视率，同时

也为医疗保险、春节红包等多种广告合作提供了充足的商业机

会。通过不断拓展体育娱乐市场，探索新的商业价值，提高了

冰雪类真人秀节目的制作质量和体育娱乐业的发展水平。

五、结语

《跨界冰雪王》是一档具有很高价值的冰雪类真人秀节目，它

既能够让人们领略到冰雪竞技的魅力，提升国民健身水平，也

为普及冰雪运动、开拓体育娱乐市场提供了关键的途径和方式。

这种冰雪运动与娱乐的结合为我们带来了无限的想象和可能。

我们期待着更多的冰雪类真人秀节目的推出，促进全国冰雪运

动的进一步发展。六、《跨界冰雪王》的成功因素

1.明星阵容和