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品牌咨询公司品牌策划及传播策略设计

TOC\o1-2\h\u2987第一章品牌策划概述 3

225321.1品牌策划的定义与重要性 3

311431.2品牌策划的基本原则 4

71441.3品牌策划的发展趋势 4

3610第二章品牌定位与核心价值 4

85312.1品牌定位的方法与步骤 4

31142.1.1市场调研与分析 4

308032.1.2明确品牌目标 5

79982.1.3确定品牌定位 5

214962.1.4品牌定位实施 5

138982.2品牌核心价值的提炼 5

222742.2.1分析品牌历史与传承 5

5742.2.2梳理品牌优势与特点 5

274042.2.3调研消费者需求与期望 5

309912.2.4提炼品牌核心价值 5

76652.3品牌定位与核心价值的应用 5

25552.3.1品牌传播 6

80652.3.2产品策划 6

217452.3.3营销策略 6

25012.3.4企业文化建设 6

1613第三章品牌视觉识别系统设计 6

123773.1品牌视觉识别系统的构成 6

167023.1.1品牌标志 6

224403.1.2品牌标准字 6

57753.1.3品牌色彩 6

315093.1.4品牌应用规范 6

129873.2品牌标志设计 7

167233.2.1设计理念 7

13753.2.2形状与线条 7

308333.2.3色彩搭配 7

300943.2.4符号创新 7

326203.3品牌色彩与字体设计 7

45113.3.1品牌色彩设计 7

290063.3.2品牌字体设计 7

24155第四章品牌传播渠道选择 7

179394.1品牌传播渠道的分类 7

186234.2品牌传播渠道的选择原则 8

327524.3品牌传播渠道的组合策略 8

5806第五章品牌广告策划与创意 9

286005.1品牌广告策划的基本流程 9

220795.2品牌广告创意的策略 9

126495.3品牌广告创意的实践案例 10

2201第六章品牌公关活动策划 10

189916.1品牌公关活动的类型 10

277596.1.1媒体发布会 10

233816.1.2品牌体验活动 10

116786.1.3品牌论坛 10

148546.1.4社会公益活动 10

108746.1.5节庆活动 11

311766.2品牌公关活动策划的步骤 11

176146.2.1明确活动目标 11

102626.2.2分析目标受众 11

91226.2.3设计活动方案 11

106296.2.4制定预算 11

133636.2.5确定合作伙伴 11

279926.2.6制定实施计划 11

275976.3品牌公关活动的实施与评估 11

47216.3.1实施活动 11

65086.3.2监测活动效果 11

125386.3.3数据收集与分析 12

197776.3.4活动总结与反馈 12

22087第七章品牌社会责任与可持续发展 12

198637.1品牌社会责任的内涵与意义 12

278267.1.1品牌社会责任的内涵 12

29887.1.2品牌社会责任的意义 12

224127.2品牌社会责任实践案例 13

246927.3品牌可持续发展战略 13

2899第八章品牌危机管理 13

226318.1品牌危机的类型与特点 13

278468.1.1品牌危机的类型 13

201668.1.2品牌危机的特点 14

219188.2品牌危机应对策略 14

235478.2.1建立品牌危机预警机制 14

214818.2.2制定危机应对预案 14

307178.2.3主动沟通与舆论引导 14

85388.2.4采取具体措施化解危机 14

309498.2.5建立危机后品牌修复计划 14

312508.3品牌危机管理的实践案例 14

5907第九章品牌策划与传播效果评估 15

303759.1品牌策划与传播效果评估指标 15

111589.1.1品牌知名度 15

275119.1.2品牌