原创力文档- 1、本文档共29页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
..
华为手机如何真正在高端市场
占有一席之地案例分析
1/29
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
..
团队名称：M.E
指导老师：吴文莉副教授
联络方式：
电子:1006904226.
综述
从1987年中开始运营900MHz模拟移动业务至今的20多年时间，中国的移
动通讯发展十分迅速。2014年中国智能手机用户超过5亿人，成为智能手机用
户最多的国家，中国成为全球最大的手机市场。在中国手机市场发展日趋成熟、
竞争也日益激烈的今天,华为技术(以下简称华为)也在积极探求如何有效地进入
这一市场，并在智能手机高端市场上占有一席之地。
华为手机业务在今年迎来了丰收之年。在更改手机业务战略，缩减低端智能
手机业务，专注高端产品之后，华为如今已开始体验成功。市场调研公司Canalys
此前发布报告称，华为第三季度在中国智能手机市场的出货量激增81%，已超过
竞争对手小米，成为中国智能手机产业的新龙头。随着华为成为谷歌Nexus6P
的原始设备制造商之一，这家公司也开始着眼于考虑进军美国高端智能手机市
场，与苹果的iPhone和三星电子的Galaxy展开直接对抗。
本文通过将华为手机与三星、苹果手机进行对比，并采用SWOT分析、PEST
分析和4P分析，针对华为手机的市场营销以与产品本身的优缺点进行详细分析，
为华为在高端市场占有一席之地提供可行的方案。
2/29
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
..
目录
综述2
第一章案例背景5
1.1案例背景与案例分析的意义5
1.1.1案例背景5
1.1.2案例分析的意义5
1.2华为公司6
1.2.1华为公司的简介6
1.2.2华为公司的优势8
1.2.3华为手机市场的情况9
1.2.4华为面临的机遇和挑战10
第二章项目分析11
2.1华为pest分析11
2.1.1政治法律环境12
2.1.2经济因素12
3/29
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
..
2.1.3社会文化因素13
2.1.4技术环境因素13
文档评论（0）