中传市场营销学试题（有答案）.pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

、

（）是美国著名管理学家迈克尔?波特提出的三大竞争战略之一，

是指通过有效途径，是企业的全部成本低于竞争对手的成本，以获得

同行业平均水平以上的利润。

成本领先战略

差别化战略

聚焦战略

战略联盟

标准答案：A

2、

（）指的是企业在变化的营销环境中，旨在通过变潜在交换为现

实交换，满足市场需要，从而实现企业任务与目标所进行的与市场有

关的一系列管理活动与业务活动。

顾客价值

市场营销

总顾客成本

顾客满意

标准答案：B

3、

促销作为市场营销重要的一环，人员推销是促销在现代市场营销

中不可缺少的一种营销方式，下列选项中不能正确反映人员推销