原创力文档- 1、本文档共39页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
Chapter4CulturalDynamicsinAssessingGlobalMarkets?McGraw-HillEducation.Allrightsreserved.Authorizedonlyforinstructoruseintheclassroom.?NoreproductionorfurtherdistributionpermittedwithoutthepriorwrittenconsentofMcGraw-HillEducation.
LearningObjectives4-1 Theimportanceofculturetoaninternationalmarketer4-2 Theoriginsofculture4-3 Theelementsofculture4-4 Theimpactofculturalborrowing4-5 Thestrategyofplannedchangeanditsconsequences
TheImportanceofCultureCultureisBehaviorsandvalues,theseenandunseen,thatarelearned,shared,andtransmittedbyagroupofpeopleRelevanttothestudyofinternationalmarketingThehuman-madepartofhumanenvironmentKnowledge,beliefs,art,morals,laws,customs,andanyothercapabilitiesandhabits
Culture’sPervasiveImpact1of3CultureandBirthratesGradualdeclinebeginningin1960sformanycountriesShiftfromagriculturaltoindustrialtoserviceseconomiesGovernmentpoliciesoruseofbirthcontroltechnologyGlobalchangeinvaluesaboutfamilysize
Exhibit4.1Birthrates(per1,000women)Source:WorldBank,?WorldDevelopmentIndicators2012,?/handle/10986/6014.Accessed2018.
Culture’sPervasiveImpact2of3CultureandConsumptionTheDutcharechampionconsumersofcutflowersFlowersofculturalandeconomicvaluethroughhistoryTheGermans,British,andJapaneselovechocolatesCoolertemperaturesallowforeasierstorageTheJapaneseandSpaniardsloveseafoodBeingsurroundedbywaterexplainspreferenceforseafoodFrenchandItaliansconsumethemostwineGrapesgrowbestthere;alcohollawsmorerelaxed
Culture’sPervasiveImpact3of3ConsequencesofConsumptionSomethinkconsumptionofromanticproductswouldleadtohigherbirthratesGermansconsumegreatamountofflowers,candy,andwineBut,havelowestbirthrateamongthesixEuropeancountriesCardiacissuesincountriesthatconsumehigherlevelsofredmeatDiabetesincountriesthatconsumehigherlevels
您可能关注的文档
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第1章 国际市场营销的范围和挑战.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第2章 国际贸易的动态环境全球视角贸易壁垒—国际营销者的雷区.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第3章 历史与地理：文化的基础全球视角 你还记得吗.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第5章 文化、管理风格和经营方式全球视角 金发在日本更受关注吗.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第7章 国际法律环境：遵守游戏规则全球视角 国际贿赂案的错误结局.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第8章 通过营销调研建立全球视野全球视角 日本—世界的试销市场.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第9章 经济发展与美洲全球视角 跨时区定时障碍？ .pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第10章 欧洲、非洲与中东全球视角 自由贸易会给中东地区带来和平吗.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第11章 亚太地区全球视角 从沃尔玛的三蛇酒到阿里巴巴的新西兰牡蛎.pptx
- 国际市场营销学 （原书第18版）课件 第12章 全球营销管理：计划与组织全球视角 英国人又卖了一家企业.pptx
文档评论（0）