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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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深圳市携创技工学校

《市场营销基础》课程标准

第一部分前言

学校为了全面提升教学质量，让学生能够掌握职业技能，从而实

现更好的就业，提出了“三个一工程”，电子商务是其中课改专业之

一。电子商务是市场营销模式的一种，可以在互联网上实现大部分甚

至全部的营销活动，包括信息收集、业务谈判、商务合同的签订以及

信息的推广等。电子商务以客户为中心，利用计算机技术、网络技术、

通讯技术，数字化整合市场营销，帮助企业市场营销做得更好，提高

企业竞争力。可以说，电子商务是一种更先进、更有效的市场营销手

段。

一、课程性质和任务

电子商务市场营销是电子商务类各专业必修的专业平台课，在教

学中占有重要的地位。通过本课程的学习，一方面使学生掌握电子商

务市场营销的基本理论、基本概念和基本方法，为进一步学习电子商

务其它专业课程及将来从事电子商务工作奠定基础；另一方面使学生

能分析和运用电子商务市场营销知识，训练学生的基本营销能力，加

深对理论知识的理解；营销评价实训通过对已有的企业营销案例进行

评价，培养学生理论联系实际、分析问题和解决问题的能力，使学生

获得改进营销的思路和具体方法，并拓展学生视野，激发学生的创造

性思维，提高学生在电子商务市场营销方面的能力。即根据实际情况

有分析地把这些知识运用于实际工作中。

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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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二、课程基本理念

1、着重培养学生的管理思想与管理能力，通过学习，使学生掌

握最新的电子商务营销理念和常用的电子商务营销理论方法，培养学

生分析问题和解决问题的能力，使学生获得改进营销的思路和具体方

法，并拓展学生视野，激发学生的创造性思维，提高学生在电子商务

市场营销方面的能力。

2、市场营销课程应尽可能满足不同学生的需求，并能够根据学

生学习的情况进行调节，让学生具备在电子商务营销行业中从业的资

格

三、课程设计思路

1、按照“以能力为本位，以职业实践为主线，以项目课程为主

体的模块化专业课程体系”的总体设计要求。以培养高素质技能型人

才为目标，跟踪电子商务领域的发展，反映电子商务的实践及电子商

务教学改革的最新成果；

2、依据工作任务完成的需要、中等职业学校学生的学习特点和

职业能力形成的规律，按照“学历证书与职业资格证书嵌入式”的设

计要求确定课程的知识、技能等内容；

3、以就业为导向，强调基本知识和实用技能，以任务驱动、项

目教学、分层指导、综合评价的方式组织和开展教学，以提升学生素

养，满足就业需要；

4、以电子商务的实际业务为背景，以电子商务活动为主线，内

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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容涉及市场营销基础、产品与客户分析、企业经营现状与竟争对手分

析、网站策略布局与网站的