2025年春节消费机遇和备货建议报告-尼尔森.pdf

2025

春节消费机遇和备货建议

2024年11月

目录

主题演讲：

尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势

演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）

圆桌论坛：

2025年春节零售商跨渠道运营策略建议

主持人：陈文华（尼尔森IQ）

嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）

目录

主题演讲：

尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势

演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）

圆桌论坛：

2025年春节零售商跨渠道运营策略建议

主持人：陈文华（尼尔森IQ）

嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）

2024前三季度2024前三季度2024年9月

GDP4.8%商品零售3.0%中国采购经理人指数

社消总额3.3%餐饮收入6.2%49.8

三季度GDP4.6%三季度商品零售2.6%vs8月+0.7

社消总额2.7%餐饮收入3.1%

春节国内旅游春节期间全国

4.7亿人次重点零售和餐饮企业

销售

同比增长同比增长

中秋国庆国庆黄金

34.4%同比增长8.5%周期间

71.3%4.5%

中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力

44

变化1：

消费者在重新审视消费的意义

5

在基础生活品追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品展现前所未有的强诉求

中国消费者未来6个月最关注的问题：

24年7月消费者展望调研结果显示：

2024年7月调研结果

Q:与一年前相比，您认为您的家庭总体上是

1.经济下行(31%)2.个人/家庭幸福感(29%)3.食品价格上涨(20%)

显著变糟5%vs上期:13%47%68%31%

首次提升中国受访者表示过去1年中国受访者表示将花费更多中国受访者表示希望零售

变糟一些19%只买实用品来避免浪费在有助于放松和缓解压力商可以提供更经济的包

维持现状42%的商品装来应对价格上涨

改善一点30%vs上期:50%

2024年1月调研结果

4%首次降低

显著改善

1.经济下行(35%)