2025年春节消费机遇和备货建议报告-尼尔森.pptx

2025春节消费机遇和备货建议2024年11月

目录主题演讲：尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）圆桌论坛：2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）

目录主题演讲：尼尔森IQ2025年春节零售备货市场趋势演讲人：林欣玥（尼尔森IQ）圆桌论坛：2025年春节零售商跨渠道运营策略建议主持人：陈文华（尼尔森IQ）嘉宾：朱新平（超市168）、黄嘉毅（尼尔森IQ合作零售商）

中国经济稳步复苏，节庆是有效销售拉动力44春节国内旅游春节期间全国4.7亿人次重点零售和餐饮企业销售同比增长同比增长34.4%8.5%2024前三季度GDP4.8%社消总额3.3%三季度GDP4.6%社消总额2.7%2024前三季度商品零售3.0%餐饮收入6.2%三季度商品零售2.6%餐饮收入3.1%2024年9月中国采购经理人指数49.8vs8月+0.7国庆黄金周期间4.5%中秋国庆同比增长71.3%

变化1：消费者在重新审视消费的意义5

在基础生活品追求性价比，但在满足情绪价值的升级消费商品展现前所未有的强诉求中国消费者未来6个月最关注的问题：vs上期:13%首次提升vs上期:50%首次降低2.个人/家庭幸福感(29%)68%中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品47%中国受访者表示过去1年只买实用品来避免浪费42%31%中国受访者表示希望零售商可以提供更经济的包装来应对价格上涨24年7月消费者展望调研结果显示：Q:与一年前相比，您认为您的家庭总体上是 2024年1月调研结果1.经济下行(35%)显著变糟变糟一些维持现状改善一点显著改善数据来源：尼尔森IQ2024中国消费者洞察与展望报告-年初版/年中版62.食品价格上涨(21%)3.工作保障(17%)3.食品价格上涨(20%)30%4%8.个人/家庭幸福感(11%)1.经济下行(31%)2024年7月调研结果5%19%

23年1月23年7月24年1月24年7月网上购物以获得更多优惠价格网上购物以获得更多优惠价格网上购物以获得更多优惠价格当倾向品牌打折时会囤货或大量购买权衡最重要的产品属性更常前往折扣店/低价门店当倾向品牌打折时会囤货或大量购买权衡最重要的产品属性利用手机APP获取折扣信息权衡最重要的产品属性权衡最重要的产品属性网上购物以获得更多优惠价格我没有改变购物方式买更大包装产品更常前往折扣店/低价门店更常前往折扣店/低价门店买更大包装产品利用手机APP获取折扣信息控制整体消费只购买必需品更常前往折扣店/低价门店控制整体消费利用手机APP获取折扣信息利用手机APP获取折扣信息控制整体消费只购买必需品只购买必需品在有会员积分的渠道购物/使用积分换购只购买必需品在有会员积分的渠道购物/使用积分换购在有会员积分的渠道购物/使用积分换购买更大包装产品选择自有品牌切换到价格更低的选项只够买打折品牌只够买打折品牌选最价格最低的产品选择价格最低的产品买更大包装产品切换到价格更低的选项中国消费者愈发精明和审慎，春节布局需要回应消费者“优质优价”的期待中国消费者如何省钱？|23年1月~24年7月调研数据来源：尼尔森IQ2024年中中国消费者洞察7

变化2：零售市场推动价格更具挑战8

-2.6%-4.1%2.0%-4.1%-4.1%-2.8%-0.7%-2.7%-4.5%-3.8%-0.8%-5.0%-5.8%--0..%-1.0% -1.7%22年3季度4季度23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度2022年2023年2024年价值增长承压，挖掘并满足消费增量的需求变得尤为重要中国快消品市场动态%增幅vs去年同期均价增幅%销量增幅%销售额增幅%数据来源：FromNIQQuarterByNumbers亚太和中国版；包含93个快消品品类；更新到24年3季度；数据不包含抖音数据2.4%3.8%2.0%1.4%1.4%0.