五叶神好运联联163提案.ppt

*五叶神年底活动推广方案网易销售部2007年10月合作目标*利用中国人过年习惯“写对联挂春联”的基础，引发网友参与热潮进行节日营销，达到以下目的活动刺激网友参与活跃度，加强五叶神的品牌曝光度提升五叶神的品牌活动，突出五叶神“闯”的品牌精神借助活动，发展新客户加盟，加强与老客户沟通好运联联闯新春网易策略*将是“整合互动+创意传播”的综合应用整合网易的资源，利用网页+无线联合营销方式，推动目标受众参与，扩大活动影响力整合互动01以“广告创意”和“用户自发传播”两种传播思路，软性结合吸引目标受众对活动的关注创意传播02活动整体架构*好运联联闯新春广发天下英雄帖千金难求一好联01由五叶神出上联，向全民重金悬赏征集下联活动主线：千金求下联02网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱邮件送春联03为喜欢的对联投上票，分为网络投票和手机投票我来投一票04可将对联生成多种手机贺新年彩图，发送至好友手机手机送春联活动流程*活动从2007/12/15启动，至2008年1/26日结束。通过推广和炒作，不断地掀起活动的高潮活动告知

作品收集12007/12/15-01/15初赛

阶段22008/01/15-01/20复赛

阶段32008/01/21-01/25结果揭晓

及炒作42008/01/25-01/26任务目标：将活动信息有效地对目标群体第一阶段：活动告知*STEP5STEP4STEP3STEP2STEP1网络告知:网易制作精美的活动专题专页，并在流量大入口，以醒目的广告创意，将活动告知，并吸引网友参与手机群发：|由五叶神提供客户名单和手机号码，网易无线部门提供提供技术平台，将活动信息以手机短信的方式告知，呼吁老客户前来参与（备注：单向下发短信成本为每条8分钱，此费用需客户支付）第二阶段：作品征集*任务目标：通过网络和手机两种方式，全民征集作品

提交作品方法网易活动专题面页提交网友提交个人资料，进行简单地注册提交对联作品，100字以内的创作心得

手机提交网易无线将活动消息群发给用五叶神用户，并通知其参与方式用户可直接编写手机短信abc+对联至1630，即可快速提交手机上传的作品，同样可以在网易活动专题页面实时显示作品要求：主题突出，充分表现中国传统节日的欢乐、祥和；作品表现中华传统文化的深厚底蕴；艺术感染力强，具有时代特征；作品符合对联创作的基本条件和要求 *作品展示*DEMO，以供参考对联作品展示网友创作的心得及作品阐述作者信息

（手机用户将会显示139***9999）手机投票

按钮网络投

票按钮以邮件的形式,将春联发送给好友以手机彩图的方式，将春联发送给好友邮件送春联*只需要填写自己的网易邮箱和朋友的邮箱，参赛对联作品将会自动生成一封新春祝福邮件，发送到朋友的信箱中。邀请朋友一起参加活动，或给自己打气通过friendtofriend的营销方式，让活动传播变得更有效发送邮件邮件信DEMO所选择的对联

会自动生成用户主动进行活动信息传播活动广告传播手机送春联*手机春联彩图DEMO，仅供参考网友可以将参赛作品直接成生手机春联贺卡图片，并通过手机快速地发送给朋友同时根据活动的内涵提供多种模板，如：福、禄、寿等模板，共网友选择和顺一门有百福平安二字值千金手机春联操作方法*一副精美手机祝福春联彩图，将会发送到你朋友的手机中一副精美手机祝福春联彩图，将会发送到你朋友的手机中系统回复：是否需要将上联和下联合成手机彩图，发送新春祝福给朋友。回复adc+手机号码至1630网友发送短信adc+对联至1630操作形式一：手机直接发送点击“春联彩图送朋友”按钮操作形式二：网站直接发送