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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）

盗传必究

一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）

1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。这说明新媒体营销具

有()的特点。

D．目标精准

2.()是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需

求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销

3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站

营销的内容创作时，应该注意()。

B．稀缺性

4．()可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例

如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎

5．()是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传

播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖

6．在利用微信群进行引流时，()不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信

任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

D．设置欢迎语

7．对于微信公众号的起名技巧，()是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，

使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。

A.直呼其名法

8．在自媒体盈利方法中，()是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，

当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

C．线下收益

9．移动广告的()是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位

10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，()是通过一个很有

创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

B．产品驱动

二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）

11.口碑营销的特点包括()。

A．可信度高

B．传播成本低

C．团体性强

12.关键词按照竞争程度和搜索量的不同可以分为以下三个级别()。

B．顶级关键词

C．二级关键词

D．长尾关键词

13.博客营销的主流模式包括()。

A.将博客用作官方网站

B．将博客用作官方网站的辅助和补充

C．将博客当作链接平台

D．用博客来挂广告

14.在微信公众号营销中，做原创内容需要具备以下技巧()。

A.提炼最新资讯

B．进行稿件采编

C．做阅读笔记

D．学会借鉴

15.任何一种新媒体营销方式都离不开优秀的内容作保障，良好的营销内容需要具备以下要素()。

A.火热的选题

B．诱人的标题

C．精炼的正文

D．独特的结尾

三、判断正误题（正确的在答题纸上打“√”，错误的打“×”，每题2分，共20分）

16.不同于传统营销的思维方式，新媒体营销的思维方式具有体验性、沟通性、差异性、创造性和关

联性。(√)

17.情感营销能营造更好的营销环境，企业与客户有了更多的情感交流，有利于树立企业的良好形象，

有助于企业的长远发展。(