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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

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网络公司营销策划方案范本【一】

一、企业概况

深圳市金立通信设备有限公司成立于9月16日，注册资金2亿元人

民币，是一家专业手机研发、加工生产、内外销售同步进行的民营高科技

企业。5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照，并核准许可年生产手机700

万台。公司下属金立(香港)通信设备有限公司、东莞市金铭电子有限公司、

东莞市金众电子有限公司、湖南省金维康生物技术有限公司。公司以100%

控股比例投资金铭电子、金众电子两个生产基地，总投资1.8亿元，拥有

厂房面积60000多平方米，员工近1800人，未来计划再投资7000万元，

最终建成一个年产能800万部的高度自动化现代化手机专业生产基地。公

司深圳总部，现有员工360多人，平均年龄小于30岁，网络媒体营销策

划方案以上拥有本科以上文凭，其中硕士学历占20%，硕士以上学历占3%。

是一支年轻、高效、团结的营销管理队伍、研发队伍及优秀的经营管理团

队。公司已在全国建立了强大的销售渠道，20000个销售网点遍布全国各

大中城市、城镇和乡村，相关销售就业人员20000多人。同时，公司秉承

“VIP金牌服务”理念，建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立了

34个省级、400多个地市级客服中心，100余个签约的特约维修网点，售

后服务网络覆盖了全国各大中城市和偏远地区，为消费者提供包括售前、

售中和售后的全方位专业化服务，将高含金量的服务送到消费者身边。基

于此，金立手机产品被中国保护消费者基金会评为“全国通信市场消费者

放心购物可信产品”。

二、网络营销环境分析

(一)宏观环境分析

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

金融海啸已经席卷全球，金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动

荡，更是影响手机行业的发展。2下半年以来受全球经济的冲击，以手机

为代表的消费类电子产品普遍受到不同程度的影响，手机产品也未能幸免。

近一年来，手机产品缺乏革命性的创新，以及3G手机市场即将全面启动，

造成不少消费者对购买新产品持币观望的心理。据估计，2全球手机出货

量将比2下降下降2-5%。

但是我们要相信，金融海啸迟早要过去，手机产业的复苏很快就要来

临。随着3g在中国市场的日趋成熟，消费者将了解3g人们的便利，

这将促使手机销量将迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机

更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕，很大的发展机遇。

(二)产品分析

手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是2的彩屏化，第二

次是

2004-2的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的

移动宽带和移动运算化，也就是智能手机化。

金立自成立以来，注重对卓越品质的追求，一直坚持以深度研发为核

心，精细生产为基础，优良售后服务为保障，高技术含量的产品为企业的

核心竞争力，并通过更深层次的科技研发来做到产品实用和好用的完美结

合。经过九年的发展，金立已稳步进入了移动通信领域的主流阵营，且位

居行业前列。

金立技术力量雄厚且对技术的掌握有着长远的规划，是国内极少数坚

持自主研发的手机商之一。拥有国内第一条为研发配套的试生产线，使手

机的调试、测验与研发成为一条完整的生产链，有效缩短研发周期，确保

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

手机生产质量。目前，金立在深圳、上海、杭州等地均设立了专业研发机

构，保证了金立在2G/2.5G/2.75G/3G整机研发方面的卓越表现。金立秉

承“VIP金牌服务”理念，建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立

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