问界M7上市全周期公关传播营销案例.pdf

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逆天改命十万大定

华为智选车业务|问界新M7–上市全周期公关传播营销案例

Chapter1Chapter2Chapter3Chapter4

背景与挑战我们的思考我们的应变行动与结果

Chapter1Chapter2Chapter3Chapter4

背景与挑战

我们的思考我们的应变行动与结果

距离上市发布会

50天

背景与挑战：问界M7负面缠身

问界M7口碑槽点

A柱变形，安全性差

用料设计差

lite氢财经：玩车情报：空间表现不佳，舒适性差

•问界M7在安全结构方面的设计、•第三排乘坐空间差、零动力座椅

用料以及验证上，没有担负起最鸡肋；中保研测试，问界M7表现东风iX7魔改，没诚意

基本的品牌责任。不如售价只有它一半的长安UNIK。

•能否在汽车安全领域“遥遥领先”•东风小康的售后服务体系为高端

是问界取得持续增长的关键因素。车提供服务，跟不上。

背景与挑战：华为智选车业务的至暗时刻

2022年-2023年问界M7销量数据2023年1月-12月问界品牌销量数据22年10月-23年8月赛力斯市值（亿元）

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