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今传媒2020年第11期媒介经营与管理

非游戏玩家视角下分析网络游戏的传播与发

李媛媛

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西西安710100）

摘要：本文从非游戏玩家视角探讨网络游戏传播的方式及其发展过程中出现的新形式，以及产生了哪些问

题，并提出相应的解决方法。借助游戏主播与明星的传播、手机玩家发布、网游衍生词与衍生产业三方面，网络

游戏得以推广。且实践表明，将中国传统文化与网络游戏相结合能够推动中国网络游戏的海外化进程，并且能够

培养游戏玩家对于中国传统文化的热爱，但目前仍然存在不少问题。本文通过分析期望能够为网络游戏的发展提

供新思路。

关键词：网络游戏；传播；传统文化

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）11-0130-03

随着网络用户规模的扩大，越来越多的网络游戏用，一旦一款游戏经过测评，就会立刻引起他们的关

公司把握时代潮流，推出了一系列制作精良的网络游注。例如，近几年较火的“王者荣耀”“绝地求生”，

戏来吸引更多的用户。社交化媒体时代，每个人都可几乎所有的游戏博主都在直播玩这些游戏，同时也会

以在手机上看到海量的信息，而网络游戏想要被更多把视频投放到微博、抖音、快手等平台上，作为拥有

人知晓，则需要借助一系列的传播手段。几亿用户的平台，其影响力可见一斑。此外，明星的

影响力也不容忽视。众多明显除了被媒体报道喜爱玩

一、网络游戏推广手段

游戏以外，还经常在微博上发布有关游戏的段子，每

%一）游戏主播与明星的传播一条这样的微博下，大多都有“10万+”的评论，不

CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况乏有粉丝晒出自己玩游戏的截图，也有粉丝表态自己

统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播在玩同款游戏，这样游戏也就不知不觉地进入了大众

视野。借助社交化媒体大众传播及粉丝效应，网络游

用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%,游戏直

戏推广又迈出了一步。

播占网民整体的28.7%[1]O作为近几年活跃的“直播

巨头”，游戏主播借用直播这一新兴手段，将自己玩%二）手机玩家发布与传播

游戏的场景通过镜头展现在用户的眼前。游戏玩家群随着视频直播媒体的发，越来越多的手机用户

体广、游戏本身具有娱乐及烧脑属性等原因使得游戏也加入了游戏直播的行列中，只需一台智能手机，便

直播在各大直播平台上占据重要的地位。目前，国内可以最直接、最快捷的方式发布游戏视频，并上传到

较有代表性的游戏直播平台有斗鱼TV、虎牙直播等。社交圈。一般发布在社交圈的信息，都带着时下最流

游戏直播平台为游戏爱好者提供了一个分享与交流的行的热点词汇，而年轻一代的网民是追逐热点的一

场地，更是一个学习和提升游戏技能的免费百科。在代，根据选择性接触理论的观点，人们倾向于接触或

这个“社区”里，人们有着对游戏的共同爱好，一定注意那些与自己的态度、兴趣相一致的信息，于是便

程度上形成了一个小型的文化群体，而对于非游戏玩