《新媒体营销》课件——1.2走进新媒体营销.pptxVIP

走进新媒体营销任务2EnteringNewMediaMarketing?

NewMediaMarketingReform?1.2.1新媒体营销变革1.新的市场理念2.新的营销目标3.新的传播模式4.新的技术驱动

NewMediaMarketingReform?新思想变革新的市场理念这是一个逐渐从企业向消费者中心转变的过程，新媒体营销真正让消费者成为了营销的主体和核心。通过新媒体，企业开展多平台的营销互动，需要一部分消费者可以通过新媒体平台影响另一部分消费者。只有这样的新媒体营销，才能将市场真正带入到用户为王、全民营销的时代。

NewMediaMarketingReform?新思想变革新的营销目标新媒体出现以后，销售渠道和营销都更加多元，对很多产品来说营销不再是单纯的广告，还有内容营销、互联网话题造势等多种渠道。销售不再是线下实体店，而是所有的新媒体渠道都可以成为变现的销售网络。新媒体营销要将品牌传播与销售协同合一，真正提升商业效率。

NewMediaMarketingReform?新思想变革小米案例2011年仅线上发售SHOP2015年5月12日小米Note顶配版线下首卖

NewMediaMarketingReform?新思想变革小米案例新零售就是指通过线上线下互动融合的运营方式，将电商的经验和优势发挥到实体零售中。让消费者既能得到线下看得见摸得着的体验优势，又能享受电商一样的价格。

NewMediaMarketingReform?新思想变革小米案例2021年1月9日，迈入新十年的小米公司了以轻装上阵的姿态开启了新零售布局的新版图，不仅刷新了小米之家的开店速度，同时也创造了单日门店新增数量超一千个的新纪录。共计1003家小米之家在当日同时开业，新开门店遍及全国30个省，覆盖270个县市。

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NewMediaMarketingReform?新思想变革新的传播模式新媒体相较于传统媒体，其最突出的特征便是改变了过去单向传播的模式，创造了传播者和接受者之间随时随地双向传播模式。这样的传播模式导致了新媒体的开放性和参与性。而且越来越多的媒体、企业、商家重视受众、用户对项目或商品的参与性。

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NewMediaMarketingReform?新思想变革新的技术驱动新媒体拓展了人工智能及智能问答系统的应用领域，通过数字营销及标签优化+算法赋能，打通商品、消费者、媒体多层商业要素的匹配逻辑，实现精准营销分发。

新媒体营销，是指基于互联网平台进行的新形式的营销方式，以微博、微信、App、H5等新媒体为传播渠道，把企业相关产品的功能、价值等信息来进行的品牌宣传、公共关系、产品促销的一系列营销活动。新媒体营销是作为企业营销战略的一部分，是新时代的企业全新的营销方式。传统营销无论是通过报纸电视电影、广播、杂志投放广告，还是饥饿营销、病毒营销本质上是都是从企业或者广告主的角度出发，与消费者的互动性不强。新媒体营销则从技术上的数字化、传播上的互动性出发进行营销，这种营销模式更注重内容多样性和传播过程的互动性。企业可以通过在新媒体平台上的消费者反馈，及时调整传播策略和营销策略，甚至针对不同的个体进行个性化的营销方式。NewMediaMarketingReform?新媒体营销变革新媒体营销VS传统营销

4.营销效果评测数据化，可靠性明显3.传播快速高效，裂变式增长新媒体营销具体特征表现为以下几种：NewMediaMarketingCharacteristic1.2.2新媒体营销特征2.消费者范围广泛，互动性强大1.形式多样，个性化突出

NewMediaMarketingCharacteristic新媒体营销特征新媒体渠道多样化营销方式多元化第一.新媒体的形式多样，个性化突出传播内容针对性营销方式个性化

NewMediaMarketingCharacteristic新媒体营销特征扭转了传统营销的“单向”传播劣势形成企业和消费者的“双向”互动新媒体受众范围十分广泛强大的互动性是特征之一第二.新媒体面对消费者范围广泛，互动性强大

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NewMediaMarketingCharacteristic新媒体营销特征新媒体的传播速度快传播