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《今日头条》产品分析报告

写在前面：写这么复杂的产品分析还是第一次，也是第一次发布文章。至于文章的内容，还是希望和大家一起多多交流分享。

概述

行业背景

移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，人们获取新闻的渠道越来越多。新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

易观智库2015年4月份研究报告显示，移动新闻资讯APP作为第四大移动应用，用户渗透率达到41.4%，仅次于浏览器APP，已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息最主要入口。其中，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个，高于其他级别城市和农村市场。但各地区人均单日使用APP数量均在1.11个以下。说明1-2个移动新闻资讯APP可满足用户基本的移动端新闻信息需求。

通过以上两组数据可以看出，资讯类移动客户端的市场很大，并且随着时间的推移，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。而随着二三线城市以及农村用户生活水平提高，对新闻的需求会进一步增长，资讯类App市场会进一步增大，所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，所以新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。

再看另两组数据，根据国内外大型权威的AppBase数据显示，2015年10月新闻媒体App综合竞争力Top10排行榜如下：

1.搜狐新闻

2.今日头条

3.腾讯新闻

4.畅读

5.ZAKER

6.百度新闻

7.新浪新闻

8.冲浪快讯

9.Flipboard

10.网易新闻

以上两组数据说明，在新闻客户端累计用户市场份额上，搜狐、网易等均有先发优势，累计用户均超过今日头条，但在近期单月排行上，今日头条已排名第二，无不说明，今日头条目前发展状况良好，处于行业领先地位，今日头条的主要竞争对手不仅仅是同行，而是应考虑如何突破目前行业瓶颈，如何让将近3亿用户获得更好体验。基于以上背景，我们开始分析今日头条App。

产品简介

产品主张：你关心的，才是头条

简介：聚合各大门户的全平台新闻资讯，涵盖热点新闻、科技、财经、社会……，随时随地分享新闻资讯到微博、微信、朋友圈等社交平台。

产品定位

资讯类App，公共的信息发布平台，聚合信息客户端（与之对应的为媒体新闻客户端，包括人民日报，搜狐新闻等），满足用户日常新闻、资讯，阅读、分享等

体验环境

机型：SM-N9006

系统版本：Android4.4.2

App版本：4.9.8

体验人：Mr梓

时间：2015-10-23~2015-10-24

APP分析

相关数据及分析

根据易观智库2015年4月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有19，528.8万人，聚合信息客户端活跃用户有6,638.4万人，相比之下，聚合信息客户端活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多，但在国内今日头条稳坐聚合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。

目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今日头条，首选率达20.4%。

产品结构图

特色功能：推荐新闻，热点新闻标注，当地新闻，自媒体创作，个人列表系列功能，如好友动态、话题、我要爆料等。

功能上，主页除了新闻资讯等，多了社区性质的，如正能量，以及电子商务，如特卖，而个人栏也有相类似的，如我的话题，好友动态以及商城等，虽然功能做多做复杂会使产品偏离最初的产品定位，但这些内容也不无显示着今日头条新的尝试与业务扩展方向，但作为用户的话，还是希望产品简单便捷易用，好在功能添加的地方并不明显，也能使用户较为容易的接受。

产品功能结构图（min