《广告策划与文案写作》教学大纲 新闻专业课程教学大纲.docxVIP

《广告策划与文案写作》教学大纲

姚广宜编写

新闻专业课程教学大纲

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目录

前言 918

第一章广告概述 919

一、什么是广告？ 919

二、广告的本质 919

三、广告的分类 919

四、广告的功能与作用 920

复习与思考题 921

拓展阅读书目 921

第二章广告发展简史 922

一、古代广告 922

二、近代广告 922

三、现代广告 923

四、现代广告的未来发展 923

复习与思考题 923

拓展阅读书目 923

第三章广告评奖及作品欣赏 924

一、国际广告赛事及评奖 924

二、中国广告赛事及评奖 925

三、纳国际广告获奖作品赏析 926

复习与思考题 926

拓展阅读书目 927

第四章经典广告语 928

一、告语的概念及作用 928

复习与思考题 929

拓展阅读书目 929

第五章广告人 930

一、广告人的概念及分类 930

二、国外现代著名广告人 930

复习与思考题 931

拓展阅读书目 931

第六章广告策划 932

一、策划在中国的发展 932

二、广告策划及其核心要义 932

三、广告策划在广告运作中的作用 933

四、广告策划的基本原则 933

五、广告策划的一般程序与主要内容 933

复习与思考题 934

拓展阅读书目 934

第七章广告创意 935

一、广告创意的含义 935

广告策划与文案写作

917

二、广告创意与广告主题 935

三、广告创意的特征 935

四、广告创意的思维 936

五、广告创意法 937

六、广告创意表现 937

复习与思考题 938

拓展阅读书目 939

第八章广告文案表现 940

一、广告表现的原则 940

二、广告文案的创作要求 940

三、广告文案的构成及撰写 941

四、优秀广告文案欣赏 941

复习与思考题 941

拓展阅读书目 941

新闻专业课程教学大纲

918

前言

课程名称：广告策划与文案写作课程号：407050472

授课人：人文学院姚广宜（教授）

授课时数：36学时

授课对象：新闻系本科

说明：1．广告策划与文案写作课程是新闻专业的选修课，全部课程共计36学时。

2．课堂讲授共计28学时，其他为课堂提问、课堂训练、作业讲评、辅导答疑及课堂模拟等实践环节。

3．本课程大纲执笔人：姚广宜

中国广告业自20世纪70年代末恢复以来，获得了巨大的发展。中国经济的持续增长也为中国广告业发展提供了持续的动力。中国广告业面临着前所未有的机会和挑战，人们对广告的需求已经不满足于仅仅传递商品信息，而是希望得到一种精神上的满足，一种视觉的享受。本科程正是适应这种需求，在立足中国广告实际的同时，也介绍了世界广告发展的现状和最新理论动向。给体现们提供了一套丰富的广告大餐。

本课最大的特点是提供了清晰的广告理论思路和借鉴手法，体系建构尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国教育的教学特色。总体思路是先介绍宏观的知识，然后进入微观知识的讲解，先介绍广告基础理论，然后介绍具有很强实用性的具体广告策划和广告用语及文案写作。

本科程的具体内容包括：广告的基本概念、本质、分类及作用；广告的发展历史、现状和未来；国内外广告奖项及作品；中外精品广告语及欣赏；广告的主体——广告人；广告的基本原理、策划与经营；广告调查及问卷设计；广告的创意；广告原创作品及分析等。

广告策划与广告文案写作课作为新闻专业的重要基础选修课之一，通过本课程的教学，使学生了解广告的基本原理，掌握广告策划和文案写作的基本技能和方法，为新闻媒体培养具有较强策划能力和精巧的写作功底的的复合型人才奠定基础。

授课的基本手段为：多媒体教学演示、广告的典型案例、著名的广告人及精彩广告录相，课堂讨论、广告策划、写作训练以及诸多实践环节等。

对学生的建议：

1．掌握整体的策略性思考方法；

2．培养自身科学的广告观；

3．在学习过程中，配合课堂学习，注意观察和研究生活中的实际广告案例；

4．选择必要的参考资料，配合本课程的学习。

广告策划与文案写作

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第一章广告概述

本章教学目的和基本要求：通过本章的学习，了解广告的基本概念，掌握广告的基础理论，知悉教师对本课进行教学的基本理念，为今后的理论教学实践，以及有目的、有重点地培养新闻复合型人才