原创力文档- 1、本文档共56页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第十章、影响消费者行为的文化因素;;;王老吉的国际化之梦;;;一、文化概述;文化与文明的联系与区别;;;二、中国传统文化与消费者行为;;;人情消费;中国文化的核心体现中国特色的消费行为;“面子”主义;
攀比消费炫耀消费象征消费
;;
关系消费
;四类关系消费;
中国人的根消费
;三、垮文化营销心理;〔二〕跨文化的消费者分析
;;;;;;美国芭比;日本芭比的改动;;中国芭比的变化;;;日本男女混浴的那些事儿——中国抗日版;名族性格分析
中国人：勤奋，善良，乐于助人，重情重义、喜欢随大流
美国人：勤奋，自由民主，实用主义，平等观念
英国人：爱好运动，聪明，爱传统，保守
黑人：迷信，懒惰，逍遥自在，无知，爱好音乐
犹太人：精明，勤奋，贪婪，聪明，吝啬
德国人：勤奋，不易冲动，有条理
日本人：坚忍，勤奋，进取，精明，狡猾;;;;案例：看美国人、欧洲人和中国人怎么买车;;以王老吉为例;;案例：美国化装品在日本为什么不受欢送;跨文化营销;三、跨文化营销策略;;;;肯德基的跨文化营销及启示;二、肯德基的跨文化营销策略
;(一)产品文化营销——入乡随俗;(二)品牌文化营销;(三)企业文化营销;肯德基跨文化案例的启示;ThankYou!
文档评论（0）