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视觉设计在天猫APP年货节中的科学推导与应用分析

中文摘要

在电商APP节日营销活动中，视觉风格是与用户接触的先锋队，它决定了用户如何感知一场营销活动，是营销活动的灵魂和基调。在设计的过程中，利用情绪板等工具进行科学地视觉设计探索，可以把抽象概念还原到具体方案，是能够达成最初营销活动目标的重要工具；根据具体的项目环境和需求，灵活使用情绪板等科学的工具，可以事半功倍，简化工作流程，降低项目的时间成本。年货节是每年春节前夕各电商平台开展的节日营销活动，是围绕不同人群对年货需求差异化开展的活动。以2020年天猫年货节为例，利用情绪板科学地推导视觉风格及应用分析。

关键词：视觉设计；情绪板；2020天猫年货节；电商APP活动营销

目录

绪论…………………4

一、如何科学地产出视觉设计……………………5

（一）什么是视觉设计…………5

（二）为什么要科学地产出视觉设计…………5

（三）如何在APP项目中科学地产出视觉设计………………5

二、视觉设计在2020天猫年货节中的科学推导与应用分析……9

（一）年货节背景………………10

（二）视觉设计的科学推导与应用分析………1