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广告创意与品牌传播考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告创意和品牌传播的理解与实践能力，考察其是否能运用创意思维和传播策略提升品牌影响力，并解决实际问题。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告创意的基本原则？

A.创意独特

B.真实可信

C.过度夸张

D.目标明确（）

2.品牌传播的核心目标是什么？

A.提高销售额

B.增强品牌知名度

C.优化客户关系

D.以上都是（）

3.以下哪项不属于广告创意的三要素？

A.情感诉求

B.创意策略

C.创意执行

D.产品特性（）

4.以下哪种广告类型最适合用于品牌形象塑造？

A.广告片

B.网络广告

C.公关活动

D.产品广告（）

5.品牌传播的三个层次中，最基础的是：

A.产品传播

B.品牌理念传播

C.品牌形象传播

D.品牌价值传播（）

6.以下哪种传播方式最适合针对年轻消费者？

A.电视广告

B.微博营销

C.报纸广告

D.电视购物（）

7.广告创意的目的是什么？

A.吸引消费者注意

B.传达产品信息

C.促进产品销售

D.以上都是（）

8.以下哪种广告类型最适合用于产品推广？

A.互动广告

B.信息广告

C.情感广告

D.教育广告（）

9.品牌传播的最终目的是：

A.提高品牌忠诚度

B.增强品牌竞争力

C.扩大市场份额

D.以上都是（）

10.以下哪项不是广告创意的三个阶段？

A.概念创意

B.创意策划

C.创意执行

D.创意评估（）

11.以下哪种广告类型最适合用于品牌宣传？

A.直邮广告

B.户外广告

C.电视广告

D.电子邮件广告（）

12.品牌传播的五个要素中，哪一个是核心要素？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌管理（）

13.以下哪种广告类型最适合用于品牌形象塑造？

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.品牌故事广告（）

14.广告创意的三种类型中，哪一种最注重情感表达？

A.实用型创意

B.情感型创意

C.意识型创意

D.惊悚型创意（）

15.以下哪种广告类型最适合用于产品差异化？

A.产品广告

B.服务广告

C.比较广告

D.品牌故事广告（）

16.品牌传播的三个层次中，哪一个是最高层次？

A.产品传播

B.品牌理念传播

C.品牌形象传播

D.品牌价值传播（）

17.以下哪种广告类型最适合用于品牌定位？

A.产品广告

B.服务广告

C.品牌故事广告

D.品牌定位广告（）

18.广告创意的三要素中，哪一个是基础要素？

A.情感诉求

B.创意策略

C.创意执行

D.目标受众（）

19.以下哪种广告类型最适合用于品牌形象塑造？

A.产品广告

B.服务广告

C.公关活动

D.品牌故事广告（）

20.品牌传播的三个层次中，哪一个是中间层次？

A.产品传播

B.品牌理念传播

C.品牌形象传播

D.品牌价值传播（）

21.以下哪种广告类型最适合用于品牌危机公关？

A.公益广告

B.新闻报道

C.网络广告

D.品牌故事广告（）

22.广告创意的三种类型中，哪一种最注重逻辑推理？

A.实用型创意

B.情感型创意

C.意识型创意

D.惊悚型创意（）

23.以下哪种广告类型最适合用于品牌定位？

A.产品广告

B.服务广告

C.比较广告

D.品牌故事广告（）

24.品牌传播的五个要素中，哪一个是关键要素？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌管理（）

25.以下哪种广告类型最适合用于产品推广？

A.直邮广告

B.户外广告

C.电视广告

D.电子邮件广告（）

26.广告创意的三要素中，哪一个是核心要素？

A.情感诉求

B.创意策略

C.创意执行

D.目标受众（）

27.以下哪种广告类型最适合用于品牌形象塑造？

A.产品广告

B.服务广告

C.公关活动

D.品牌故事广告（）

28.品牌传播的三个层次中，哪一个是最高层次？

A.产品传播

B.品牌理念传播

C.品牌形象传播

D.品牌价值传播（）

29.以下哪种广告类型最适合用于品牌宣传？

A.广告片

B.微博营销

C.报纸广告

D.电视购物（）

30.广告创意的目的是什么？

A.吸引消费者注意

B.传达产品信息

C.促进产品销