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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

旅游市场营销策划书（一）

一、概况

灵山县地处广西南部,在历史上长期属广东省管辖,1965年6月划

入广西,今属钦州市辖区。全县设18个镇,389个村委会和20个居委

会,总面积3558平方公里,总人口140万人。2005年末,县城面积15

平方公里,常住人口达15万人。

灵山县历史悠久,早在旧石器时代晚期,具有蒙古大人种特征的

“灵山人”就已在这片土地上生息繁衍。隋开皇十八年(公元598年)

开始设县,初名南宾;唐贞观十年(636年),改称灵山县。自古以来,灵

山县就拥有丰富的自然资源和物产资源,堪称物华天宝,人杰地灵。为

此,我国着名经济学家于光远欣然题词盛赞:“灵山秀水,水秀灵山”。

中国特产之乡命名委员会宣传活动组织委员会分别于1996年和2003

年授予灵山县“中国荔枝之乡”和“中国奶水牛之乡”称号。此外,

灵山县还是久负盛名的“鱼米之乡”、“水果之乡”、“茶叶之乡”。

二、主要旅游资源

灵山县名胜古迹众多,旅游资源丰富,极具开发潜力。城西的六峰

山是我国南方奇山之一,宋朝以来一直被视为“人寰胜地”,素以“峰

峻、洞幽、石奇、景秀”而驰名,着名国画家黄独峰将它喻为“扩大了

的盆景、缩小了的黄山”。三海岩则以“云卧岩前白,花飞洞口红”的

韵致充分展现其迷人的魅力。1988年,自治区旅游局把六峰山、三海

岩确定为广西沿海着名旅游景点。县城东郊3公里处的大芦民俗风情

旅游区,又以“古宅、古树、古楹联”称着,1999年6月,被广西民间

文艺家协会、广西楹联学会授予“广西楹联第一村”的殊荣。还有于

1960年就已列入省级重点文物保护单位的“灵山人”遗址马鞍山;1981

年列入自治区重点文物保护单位的钦州故城遗址;1993年列入广西滨

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

海旅游区的灵东水库;穿镜岩、星岛湖、仙女潭、石瓯山、邓阳湖、苏

村古宅、龙武庄园、双鹤公园以及县城江岸美景等处,融自然景观与人

文景观为一体,亮点闪烁,精彩纷呈,足以令游人流连忘返。

三、灵山县景点的SWTO分析

优势：灵山具有“背靠大西南，面向东南亚”地缘优势，地处低

纬度，属南亚热带季风气候。一年中气候温和，夏长冬短，雨量充沛，

光照充足，拥有旅游的绝佳气候条件。而且灵山交通便利，209

和201X4、20221省道贯通全境，与众多的县道、乡道组成便利的公路

运输网络。全县公路通车里程1122公里。北临横县、邕宁县，南接合

浦县，东邻浦北县，西连钦南、钦北区。旅游景点历史悠久，文化沉

淀底蕴深，具有很高的历史研究价值。

劣势：灵山县经济比较落后，旅游业起步较晚，并且旅游宣传力

度不够，对自己的核心品牌理念宣传不够，不能以自己的特色产业带

动旅游业的发展，很少人知道灵山是“荔枝之乡”；政府部门不重视发

展旅游业，办事效率不高，缺乏开拓创新精神；景区保养修复难度大，

政府资金不足，引资困难；人们受教育程度不高，思想保守，不知道

如何爱护和保养有历史价值的文化产物

机会：2003年—201X年连续八届获全国县域经济基本竞争力“中

国西部百强县”；2006年—201X年连续五届荣获“全国最具投资潜力

中小城市百强”；20XX年—201X年连续三届荣获“全国最具区域带动

力中小城市百强”。随着一系列荣誉的获得，是越来越多的人们知道灵

山这个地方，