快手：2024年快手音乐生态内容报告.pptxVIP

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会

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2024快手音乐

生态内容报告

导语

党的二十届三中全会提出，要锚定2035年建成文化强国的战略目标，顺

应信息技术发展潮流，不断筑牢民族复兴的文化根基。而音乐产业是文化软实

力的重要体现，也是数字经济时代释放社会价值、提升文化认同的关键领域。

近年来，随着短视频成为大众娱乐的重要载体，音乐的传播方式发生了深

刻变革。短视频以其互动性强、覆盖面广、内容多样等优势，逐步成为音乐创

作、推广与消费的重要场景。音乐与短视频的深度融合，不仅让优秀作品以更

高效的方式触达用户，也为创作者与产业链上下游提供了全新的发展空间。

音乐的传播效率因短视频而大幅提升。从宏观层面看，2023年，我国音

乐短视频市场规模较上一年提升19.2%,音乐直播市场规模较上一年提升

31.4%*。从快手的平台角度来看，过去一年中，音乐视频创作者数量同比增

长21%,音乐类视频数量同比增长42%。这样的增速，既证明了市场的潜

力，也表明快手已经成为新的热点音乐聚集地。从中国传统音乐到华语流

行，从国风古风到电子舞曲，短视频平台以其强大的算法和精准的用户触达

能力，持续不断地扩大各类音乐内容的受众。这种多样化需求的满足，正是

短视频平台与音乐行业协同发展的重要体现。

快手在推动音乐行业高质量发展方面，始终坚持创新与合作并重，一方

面，通过短视频与直播双场景、非独家版权合作模式与透明化结算机制，为

版权方与音乐人提供了更公平的收入方式；另一方面，通过探索歌曲推广、

歌曲合制等深度合作，为版权方提供了从创作到推广的全链条支持。在这种

生态环境下，我们看到的是版权方获得了公平普惠的版税收益，歌曲的价值

潜力在大幅提升。短视频与音乐的融合，不仅让优秀的作品得到更广泛的传

播和认可，也为音乐行业注入了新的增长动力。

今年是快手音乐联合中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会面向

行业第二年发布相关报告，这份报告既展示了快手为音乐行业所带来的价

值，也揭示了行业发展的重大潜能。未来，快手将与协会以及所有行业伙伴

携手，在推动音乐产业繁荣和多元化方面持续发力，不断创新，进一步拓展

短视频与音乐的边界，为音乐创作者和内容方提供更广阔的发展空间。我们

相信，短视频与音乐的协同发展，将为中国音乐产业的高质量发展带来更多

可能，为文化自信和文化传播注入新的动能。

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会

*数据来源：2024中国数字音乐产业大会

新的热点音乐聚集地

就在快手

海量音乐创作规模11

声势不凡

21%42%

使用BGM的短视频创作者带有BGM的短视频

数量同比增长发布量同比增长

①各线城市BGM短视频发布量增长情况

二线城市增长最快，BGM短视频发布量同比增长33%

三线城市

鱼带

二线城市

城市合矗带

数据统计周期：2023年10月-2024年10月

南北方用户偏爱不同风格的BGM

北方用户头使用的BGMR格

特色D国风古风摇滚中国传统音乐民谣