天猫国补换新家享行业白皮书.pptxVIP

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天猫国补换新

家享行业白皮书

上海有谋信息科技有限公司

天猫国补换新

行业洞察

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1级能耗产品补贴20%

2级能耗及以上或无能耗产品补贴15%

政策保障

财政支持

引言

家电补贴换新政策加码，居家环境现代化升级

以旧换新项目纳入中央预算内投资等资金支持范围

中央财政和地方联动，共同支持家电行业以旧换新

加强政府对绿色家电产品的采购力度

专项资金支持废弃电器回收处理工作

加强资金监管，确保资金使用的有效性和准确性

便利为核心，畅通家电更新消费链条

联合家电生产、销售、回收企业联合开展活动、给予优惠

联合地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴

加快实施家电售后服务提升

园标准引领

对标国际，修订节能降碳、环保、安全、循环利用等标准

统筹考虑企业承受能力和消费者接受程度，有序落地实施

金融支持

运用再贷款工具，并给予一定贴息支持

引导银行加强绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持

优胜劣汰

激励与约束政策并行，加快淘汰落后产品，促进产业升级

加快建设全国统一大市场，破除地方保护

税收优化

加强对节能、环境保护、安全生产专用设备税收优惠

推广资源回收企业“反向开票”做法；简化增值税征收政策

发挥市场在资源配置中的决定性作用，满足不同产品的差异化需求

政府通过政策手段辅助引导，推动设备消费品更新换代

推动开展旧房装修、居家适老改造，培育智能家居消费

推动线下家装样板间

鼓励企业打造线上样板间，满足消费者多样化需求

总体要求

市场主导、政府引导

3000亿国债资金支持

家装换新

家电换新

家电家装换新

数据来源：中国政府网

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历年中国家电行业（无3C）全渠道零售额规模变化（亿元）

24年Q1、Q2中国家电市场全渠道零售同比增速4.3%与-8.5%，Q3季度增速提升至7.5%，9月增速显著，达28.6%

家电国补政策带动下，24年8-9月家电零售额呈加速改善趋势

2010201120122013201420152016201720182019202020212022202324Q124Q224M0724M0824M09

“家电下乡”政策加码第一轮以旧换新

节能惠民政策持续加码

9月增速28.6%

新一轮国家补贴

房地产热潮

家电宏观数据

数据来源：国家统计局

销售额

增速

8773

8395

8925

8083

8582

8526

8228

7389

6505

6265

2396

6645

6756

5933

5822

1669

636

567

777

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中国家电产品报废数量（万台）

政府推动回收政策与环保政策，消费者参与家电回收热情高涨，废旧家电回收数量持续增加

26000万台

到2027年

预计废旧家电回收较2023年

30%

淘系过去5-10年潜在换新人群

2.82

201520162017201820192020202120222023

数据来源：国家统计局

我国报废家电数量逐年上升，淘系平台潜在换新需求人群达2.82亿，显示出广阔的市场空间

驱动因素1—报废家电数量

23900

21800

12500

11000

12550

15000

16500

19000

亿

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55%

51%

42%

36%

近一年购房需求

32%

Base:600

近一年翻新需求

二孩家庭

TGI120

60%的群体对未来经济形势持乐观态度，其中年轻人尤为突出，随着健康和品质生活理念的转变以及高购房和家装需求，更多消费需求往居家倾斜，家电消费需求正在升级

》》经济形式态度

60%持乐观态度

35%保持观望

处于家电家装购新周期人群