跨境电商发展路径的研究.pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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跨境电子商务发展路径的研究

中国电子商务的出现

1996年～1997年,网络在国内兴起。1997年夏天,“连邦三剑客”之一的王峻涛建立了

国内第一个电子商务网页,建立网上软件销售试验站点“软件港”。从1998年开始,电子商务

迎来新的发展高潮。大洋彼岸,纳斯达克指数不断攀升,吸引着中国网络业整整一代创业者的

目光,电子商务创业的步伐再次变得活跃而充满激情。到2000年，以易趣为代表的C2C模式,

以卓越、当当、贝塔斯曼为代表的B2C模式,以阿里巴巴、美商网为代表的B2B模式,三大模

式已全部亮相。

随着1999年商业化电子商务平台不断崛起,第一代电子商务网站相继成立,它们完成了

将电子商务概念导入中国市场的使命。据不完全统计,到2000年～2001年网络业泡沫破灭

时,我国75%以上的第一代电子商务模式退出了市场,或者被专业电子商务平台收购。

进入2004年,中外合作、产业对话成了中国电子商务市场的主旋律。卓越网接受了老虎

基金的大笔注资,当当与亚马逊秘密接触,携程网领军中国概念成功海外上市。2004年6月2

日,易趣网宣布整合网站平台,并随后完成了与全球最大电子商eBay的国际化对接。业内人

士将此比喻为中国电子商务“入世”。

电子商务在国内发展有几个基本的驱动力：第一是产品的长尾化，电商比线下实体店的

产品品类更加丰富;第二是线下品牌连锁店发展相对滞后，一些品牌化电商抓住市场的空缺

快速发展。现在这些独立电商虽然遇到一些问题，但是其经营模式主要不是促销;第三是资

本的驱动。风险投资资本带来了国外高科技企业的制度，但资本也是双刃剑，逼迫电商超常

规发展。第四是平台化电商的崛起，平台化电商以淘宝和京东商城为代表。

中国电子商务的发展

大陆电子商务自90年代中期起步，经历了短短十余年，目前已经步入快速发展轨道，

特别是2005年以来，在技术创新、市场需求和社会化投资的多重要素驱动下，大陆电子商

务市场规模不断扩大，应用范围不断深入，网络零售跨越式增长，支撑配套服务快速发展，

已经成为带动第一产业、提升第二产业，变革第三产业的新型经济形态和现代流通方式。大

陆电子商务已经广泛渗透到社会经济生活各个领域，成为企业开拓国内外市场、降低运营成

本、提高流通效率的新渠道、消费者便利消费的新选择、政府部门拉动内需、发展经济、优

化产业结构的新抓手。

从交易规模看，自2006年以来，大陆电子商务交易额保持了年均30%的增速，市场规

模不断扩大，网络消费群体持续增长。2012年，大陆电子商务交易总额突破8万亿元，同

比增长31.7%；增速约为当年国内生产总值的增长率（7.8%）的4.1倍。

大陆的网络零售增速更为迅猛，2007年仅为542亿元，之后仅用3年时间，2010年达

到5231亿元，增长接近10倍，年增长率超过100%。2012年大陆网络零售市场交易规模达

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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

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1.3万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增长率（14.3%）的4.7

倍。大陆网络零售额占世界网络零售电子商务交易额（1.09万亿美元）的18.5%，已经成为

仅次于美国（2255亿美元）的全球第二大网络零售市场