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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

贝因美奶粉

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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

前言

贝因美初创于1992年，坐落于西子湖畔的杭州高新技术开发区内，以婴童

业为主体，涉及婴幼儿食品、用品生产、研发、销售以及妇幼保健、健康产业等

多个相关经营领域，是一家致力于婴童行业的专业化集团。目前总资产超过10

亿元，拥有员工13500人。

贝因美自主研发的贝因美系列婴幼儿食品，已全面涵盖代乳品、断奶期食品

和辅助食品三大类，共计100多个，专为中国宝宝研制，更适合中国宝宝体质。

贝因美的用品系列——“比因美特”孕妇用品和婴儿用品，涉及孕妇装。童鞋、

童装、童床、童车等1000多种生活用品、产品严格遵循国际最新孕妇和婴幼儿

安全保护法规，源自欧洲，融入亚洲，关注两代人的身心健康和智力提高，同时

倡导绿色环保、健康、安全、科学理念。

十余年来，贝因美从产品的研发、生产、销售发展到全方位的生、养、教服

务，更成功打造出“爱婴工程”、“育婴工程”和“亲母工程”三大独特的公益事

业体系，从生育、养育、教育多个层面为中国宝宝的健康成长提供服务。

此外，贝因美还突破原有产业格局，广泛拓展服务领域，借助贝因美现有的

营销网络、渠道和品牌影响，以特许加盟的业态模式介入整个孕婴童食品、用品、

服装及玩具等行业，全方位发展婴童事业。比因美特国际连锁店和贝因美婴童生

活馆已成为贝因美独具特色的业态模式。发展至今，贝因美“育婴专家”品牌形

象日益深入人心，以“打造伟大企业，追求成功人生”为企业宗旨，执着“求真

务实、忠信任爱、价值实现”的企业精神的贝因美正朝着中国婴童产业的领跑者

和综合运营商的目标前进。贝因美将一如既往的专注于婴童事业的发展，全心全

意帮助中国宝宝健康成长，更期待着与国内外同业合作，共同开拓婴童业得美好

未来！

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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

目录

1概要···················································4

2环境分析···············································4

2.1宏观环境分析·······································4

2.2微观环境分析·······································5

3竞争分析--SWOT分析·····································8

4营销策划目标···········································12

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