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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
营销策划书预算
篇一：营销策划经费预算方案
营销策划经费预算方案
登尼特xx部：吴编
经费预算又称经常性预算或普通算，它是政府编制的满
足国家经常性开支需要的预算。其支出是用于文教和行政，
国防等方面的经费开支，其收主要是税收。经费预算是复式
预算的组成部分。有时也指企业或事业单位为支付行政管
理、研发项目等所需投入的经费，列企业管理费用或行政费
用科目。
营销策划经费预算包括两大方面，策划活动本身发生的
经费和营销活动需要发生的经费。内容不同，计算方法也不
一样。
1、策划活动本身发生经费
策划活动本身发生经费指企业要为策划活动所支付的
费用，其主要项目为：
市场调研费用。市场调研通常要委托专业调查公司或雇
用专业调查人员进行调查。所以，这是一
项重要费用，资金不足会造成调研资料失真，调研结果
有误差。因此，要根据市场调研的规模大小和难易程度来准
确预算所需费用。
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
信息收集费：主要指信息检索、资料购置及复印费、信
息咨询费、信息处理费等。主要是对二手
材料相信息的收集，也是依据信息收集的规模和难易程
度来确定。
人力投入费。为了完成不同的分工，要投入一定的人力。
这一费用比较容易计算。
策划报酬。分两种情况一是企业营销策划人员自行策
划，可以奖金形式发放，开支相对较低；二是委托“外脑”
策划，则要在事先商定策划费的多少和支付细则，然后据此
发放。
2、营销策划方案费用
营销策划方案费用是指按照营销策划方案执行所要发
生费用。营销策划方案预算一般运用目的任务法
进行计算。所谓目的任务法就是将营销方案所要实现的
目的分解成具体的任务，再计算完成这些任务所需要的资金
投入，就可以作为实现营销方案的费用预算。
篇二：营销行动方案及预算
营销行动方案
1广告推广：
在全面剖析“东方明珠”的强势卖点的基础上，围绕
卖点和本项目特色展开广告和包装创意，力求独特创新。
分阶段进行广告推广，包括引导期，公开期，强销期
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
和持续期。在不同时期侧重点不同，层层递进，以强化本项
目特点发展商品品牌，吸引顾客
2推广活动策划：
开盘SP活动策划，是一种对目标消费者的宣传手段，
利用价格手段促进销售增长，有利于市场占有率的提高
开盘典礼及酒会，为企业吸引顾客，并是一种对消费
者的通告，利用各种活动引起消费者对楼盘的关注
开工奠基仪式，是一种对工作人员的尊重同时帮助宣
传本项目吸引顾客的眼球，打造项目的知名度
参加公益活动，树立企业的良好形象，提高产品的曝
光率参加房展会，将本项目更好地展现在世人面前，让消
费者更好的了解本项目，吸引顾客的关注，为最后的销售大
好群众基础3媒体策略
a．媒体预算
推广费用公式：推广费用预算=PXSXA%
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