农业企业品牌营销建设与思考.ppt

农业企业品牌营销建设与思考品牌的力量——可口可乐公司的老板曾经说过：“即使一夜间全球可口可乐公司都化为灰烬，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧毁有形资产，而最重要的无形资产——可口可乐品牌没有被烧毁。依然能凭借Cocacola品牌从银行获得贷款，使可口可乐快速重生。”目录1234品牌定义与特征农业企业品牌营销的现状及问题分析品牌营销六大误区农业企业实施品牌营销思考5广德县支持品牌建设的鼓励政策品牌定义与特征1品牌定义与特征（一）品牌一般意义：图案名称品牌标记名词符号品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计图案，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品或劳务区别开来。品牌定义与特征（二）品牌特征特征品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒伪造，也是指品牌的排他性。专有性价值性品牌拥有者可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展。它能使企业的无形资产迅速增长，并且可以作为商品进行交易。1谷歌(Google)——1000亿美元2微软(Microsoft)——762亿美元3可口可乐(Coca-Cola)——676亿美元4国际商业机器(IBM)——666亿美元5麦当劳(McDocnold’s)——665亿美元6苹果(Apple)——631亿美元7中国移动(ChinaMobile)——612亿美元8通用电气(GEElectric)——597亿美元9沃达丰(Vondafone)——537亿美元10万宝路(Marbollo)——494亿美元全球十强品牌价值品牌定义与特征（2009年）农业企业品牌营销的现状及问题分析2农业企业品牌营销的现状及问题分析（一）农业企业品牌营销现状农业企业大多有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索学习阶段。农业企业生存的压力、竞争的压力使多数农业企业不能建立有效品牌营销长期战略。农业企业品牌营销的现状及问题分析（二）农业企业缺乏品牌营销意识原因分析分不清短期利益与长远利益原因一为了达到销售目的，不断地进行打折降价；在发展的过程中只是一味的看重眼前利益。只顾销售目标没有品牌规划原因二只注重销售数字，至于品牌和消费者关系如何，消费者对品牌的认识怎样，则完全不知。品牌营销六大误区3品牌营销六大误区广告的目的：除增加销售量外，更重要的是品牌形象的提升和品牌资产的积累。销售量大≠品牌价值高误区之一：做品牌就是做销售量品牌营销六大误区误区之二：做品牌就是做名牌添加标题1品牌≠名牌添加标题2区别添加标题3再次，品牌比名牌的力量更强大，时间更持久，效果更明显。添加标题4其次，名牌可以通过高额广告费造就，品牌的树立要经过漫长岁月的考验。添加标题5首先，名牌仅仅是一个高知名度的品牌名，品牌具有更深层次的内涵和价值。添加标题6品牌≠商标品牌营销六大误区添加标题1误区之三：商标等于品牌添加标题2区别添加标题3（一）商标是品牌的一部分添加标题4（二）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念添加标题5（三）商标掌握在企业手中，而品牌属于消费者添加标题6品牌营销六大误区误区之四：品牌是靠广告打出来的广告投入大≠品牌价值高广告可以提高品牌知名度，但作为保持品牌稳定销售的主要指标——品牌忠诚度，不是短期广告所能达到的。消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！做产品≠创品牌误区之五：做产品就是做品牌品牌不仅仅意味着产品质量、性能、款式等物理品质的优秀，心理消费才是真正的重点，品牌是身份的象征。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，品牌的意义远远大于产品本身。品牌营销六大误区品牌营销六大误区误区之六：做广告创意就是做品牌广告创意≠品牌提升（一）脱离了市场背景和企业的实际情况（二）忽略营销其他环节的配合（三）没有考虑产品的创新、品质的提升创意的误区品牌营销六大误区误区之六：做广告创意就是做品牌品牌分析品牌认同品牌定位针对品牌提升的广告创意农业企业实施品牌营销思考4农业企业实施品牌营销思考评价企业环境的重要内容：是进行行业及竞争分析，确定企业所在行业是否是一个具有吸引力。02品牌核心价值的提炼：是品牌规划中最重要的环节，应