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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
*
全国2017年10月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1．某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标
市场的选择模式属于（B）
A．市场专业化B．产品专业化
C．单一市场集中化D．选择性专业化
2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是
（D）
%
A．北京市有生产电动汽车的地方
B．北京市有卖电动汽车的地方
C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场
D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多
3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中
的（C）
A．发起者B．影响者
C．控制者D．购买者
4．旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是（B）
：
A．1B．3
C．8D．12
5．达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（B）
A．核心产品层次B．基础产品层次
C．期望产品层次D．延伸产品层次
6．小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的
评论中获得了相关信息，这种信息来源属于（C）
A．个人来源B．商业来源
C．公共来源D．经验来源
乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
…
7．某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于（D）
A．感知价值定价法B．拍卖定价法
C．密封投标定价法D．随行就市定价法
8．消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、
经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于（C）
A．复杂的购买行为B．寻求多样化的购买行为
C．习惯性的购买行为D．减少不协调感的购买行为
9．顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务
特性中的（D）
A．无形性B．变化性
C．时效性D．不可分离性
[
10．经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是
（C）
A．独家分销B．选择性分销
C．密集性分销D．排他性分销
11．相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（C）
A．服装B．汽车
C．食盐D．手机
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