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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

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“党建+营销”赋能珠江啤酒高质量发展

创造单位：广州珠江啤酒股份有限公司党委

主 创 人：吴家威王江红

创 造 人：符青青唐木生邱佳娜

［摘要］近年来，啤酒行业已进入调结构、提品质的新常态。面对日趋激烈的啤酒市场竞争，公司党委充分发挥基层党

组织书记带头抓示范效应，自2012年起持续开展“第一品牌建设”书记项目，以“市场铺货率第一、占有率第一、形

象建设氛围第一”为工作目标，发动基层党组织引领全体党员、干部职工在完成本职工作之余，积极投身市场监督、检查、

服务以及“消灭市场空白点”（珠江啤酒销售空白区域）、品牌社区推广等工作，下沉基层、服务一线，做达标创优先锋者、

啤酒文化传播者、健康生活倡导者，推动党建与生产经营深度融合，加快高质量发展。

［关键词］党建引领；市场营销；第一品牌建设

广州珠江啤酒股份有限公司党委竞争，由规模竞争向品质、品牌与特建引领，国企改革发展担当，在啤酒

（以下简称“公司党委”）以“第一品色的竞争转变。针对严峻的啤酒市场企业雨后春笋、外资巨头、国内啤酒

牌建设”（将珠江啤酒建设成为总部竞争形势和珠江啤酒战略发展规划，品牌较量中，始终坐稳华南市场第一

及下属企业所在地区域市场铺货率第结合落实“书记抓、抓书记”基层党把交椅，辐射东南、华中、西南、北

一、占有率第一、形象建设氛围第一建工作责任制，充分发挥各党组织书方市场，形成珠江啤酒红色引领、多

的啤酒品牌）书记项目为抓手，切实记带头抓的示范效应，自2012年起，点开花、亮点纷呈的新时代气象。

把基层党组织建设成为宣传党的主公司党委持续开展“第一品牌建设”（一）抓组织领导强保障，推动

张、贯彻党的决定、领导基层治理、书记项目，以“市场铺货率第一、占责任共担

团结动员群众、推动改革发展的坚强有率第一、形象建设氛围第一”为工坚强的组织领导，是抓好各项

战斗堡垒，推动党的建设与生产经营作目标，通过发动各党组织带领全体工作落实的基本前提。一是纵向建立

深度融合，在基层服务中践行群众路党员、干部职工在完成本职工作之余，“指挥部”。公司党委将“第一品牌建

线，以实际行动弘扬社会主义核心价积极投身市场监督、检查、服务以及设”书记项目列为“一把手”工程，

值观，传播啤酒文化、珠江啤酒企业“消灭市场空白点”（珠江啤酒销售空由公司党委统筹和指导，24个基层党

文化，以高质量党建引领保障高质量白区域）、品牌社区推广等工作，下组织、14个下属企业单位协调配合，

发展，为国有资本做强做优做大而担沉基层、服务一线，成为达标创优的形成上下联动、齐抓共管的工作格局。

当作为、不懈奋斗。先锋者、啤酒文化的传播者、健康生各党组织书记作为“第一品牌建设”

活的倡导者。该项目曾获得“（2021）的直接责任人，级级签订第一品牌建

一、背景与起因设责任书，层层分解销售指标，力

全国企业党建创新优秀案例”“广州勠

1985年，广州珠江啤酒股份有市抓基层党建创新‘书记项目’优秀耕好“责任田”。二是横向组建服务

限公司踏着改革开放的铿锵步伐应项目”。队伍。各党组织分别挂靠第一品牌建

运而生，在改革开放的潮流中不断创