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金融产品营销策略实战手册

TOC\o1-2\h\u1669第1章金融产品市场环境分析 4

180491.1宏观经济环境分析 4

85661.1.1GDP增长率 4

65351.1.2货币政策 4

188051.1.3财政政策 4

62661.1.4国际贸易与投资环境 4

228921.1.5金融市场稳定性 4

279731.2行业竞争态势分析 4

193581.2.1竞争对手分析 4

187101.2.2市场份额 5

52661.2.3产品差异化 5

322951.2.4行业壁垒 5

220751.3目标客户群体分析 5

257801.3.1客户需求 5

137211.3.2消费习惯 5

196271.3.3购买力 5

118111.3.4风险承受能力 5

25251.4市场需求与趋势预测 5

229691.4.1市场规模 5

222011.4.2市场增长率 5

63841.4.3行业发展趋势 5

270931.4.4政策影响 5

9974第2章金融产品定位与策划 6

155742.1产品核心优势提炼 6

157122.2确定产品差异化策略 6

141922.3产品命名与品牌塑造 6

203862.4产品生命周期策略规划 6

18330第3章金融产品设计与创新 7

253403.1产品功能模块设计 7

307593.1.1客户需求分析 7

284513.1.2功能模块划分 7

249323.1.3功能模块设计 7

217513.2产品创新理念与方法 7

274993.2.1创新理念 7

92063.2.2创新方法 8

226043.3风险管理与合规性考量 8

277363.3.1风险管理 8

318023.3.2合规性考量 8

28043.4产品原型测试与优化 8

318333.4.1原型测试 8

13723.4.2产品优化 8

28911第4章价格策略制定 8

327244.1成本分析与定价基础 8

281494.1.1成本分类 9

256214.1.2成本计算 9

198064.1.3定价方法 9

181624.2竞争对手价格策略分析 9

124454.2.1竞争对手定价方法 9

195444.2.2竞争对手价格水平 9

69444.2.3竞争对手价格变动趋势 10

11024.3价格策略类型与选择 10

219814.3.1新产品定价策略 10

206944.3.2产品生命周期定价策略 10

31164.3.3地区定价策略 10

91764.3.4客户细分定价策略 10

216284.4价格调整策略与实施 10

75614.4.1促销折扣 10

111754.4.2价格捆绑 10

58674.4.3价格歧视 10

245644.4.4价格调整实施 10

16722第5章金融产品渠道拓展 11

43505.1渠道分类与选择 11

28395.2线上线下渠道整合 11

215405.3渠道合作与利益分配 11

150725.4渠道管理与优化 12

18737第6章促销策略与推广 12

322916.1促销工具选择与应用 12

23776.1.1优惠券与折扣 12

196676.1.2赠品与礼品 12

272506.1.3竞赛与抽奖 12

213306.1.4限时促销与抢购 13

92596.2营销活动策划与实施 13

238416.2.1活动目标设定 13

15186.2.2活动主题与形式 13

199426.2.3活动策划与执行 13

139726.2.4活动效果评估与优化 13

255296.3媒体宣传与广告策略 13

276276.3.1媒体选择 13

53476.3.2广告创意与制作 13

174146.3.3宣传节奏与频次 14

113676.3.4宣传效果监测与调整 14

302276.4网络营销与社交媒体推广 14

92376.4.1网络营销渠道选择 14

324296.4.2社交媒体推广策略 14

286646.4.3网络广告投放策略