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研究报告

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中国出境游行业市场发展现状及投资策略咨询报告

一、中国出境游行业发展概述

1.1出境游行业发展背景

(1)随着全球化的不断推进，我国人民生活水平日益提高，对于休闲旅游的需求也逐渐增加。出境游作为旅游市场的重要组成部分，近年来得到了迅猛发展。我国出境游市场的兴起，得益于我国经济的快速发展，居民收入水平的显著提高，以及旅游消费观念的逐渐转变。

(2)政策环境的改善也为出境游行业的发展提供了有力支持。我国政府逐步放宽了对出境游的限制，简化了签证手续，提高了游客出境便利度。此外，航空业的发展也为出境游提供了更加便捷的交通方式。同时，随着移动互联网的普及，出境游的信息获取和预订渠道更加多样化，为游客提供了更加便捷的服务。

(3)出境游市场的快速发展，不仅满足了人们对旅游的新需求，也带动了相关产业的发展。旅游业、餐饮业、住宿业、交通业等产业链上下游企业纷纷受益，形成了庞大的产业规模。在市场需求不断扩大的背景下，出境游行业也面临着转型升级的挑战，如何提升服务质量、创新产品、优化产业链，成为业界关注的焦点。

1.2出境游行业市场规模

(1)近年来，我国出境游市场规模持续扩大，成为全球旅游市场的重要增长点。根据相关数据统计，我国出境游市场规模已突破万亿元大关，成为世界第二大出境游市场。其中，2019年我国公民出境游人次达到1.7亿，出境游消费总额达到1.3万亿元。

(2)从地区分布来看，我国出境游市场呈现出多元化的发展趋势。传统热门目的地如日本、韩国、泰国等，依然占据着较大市场份额。同时，随着“一带一路”倡议的推进，新兴目的地如欧洲、非洲、南美洲等地逐渐受到游客青睐，市场潜力巨大。

(3)出境游市场规模的增长，得益于我国居民收入水平的不断提高、消费观念的更新以及旅游需求的多样化。随着人们对生活品质的追求，出境游已逐渐从奢侈品消费转变为大众化消费，形成了庞大的出境游消费群体。在市场规模不断扩大的同时，出境游行业也面临着转型升级的挑战，需要不断创新产品、提升服务质量，以满足消费者日益增长的需求。

1.3出境游行业发展趋势

(1)出境游行业在未来发展趋势上，将更加注重个性化和定制化服务。随着旅游消费升级，游客对旅游体验的需求不再局限于传统观光，而是更加追求深度体验和个性化定制。这要求旅游企业能够根据不同游客的偏好，提供多样化的旅游产品和服务。

(2)数字化、智能化技术的发展将对出境游行业产生深远影响。在线旅游平台、移动支付、大数据分析等技术的应用，将提高出境游的便捷性和安全性，同时也为旅游企业提供了精准营销和客户服务的新手段。未来，智慧旅游将成为出境游行业的发展趋势。

(3)绿色旅游和可持续发展理念将逐渐深入人心，成为出境游行业的重要发展方向。在全球环境保护意识不断提高的背景下，旅游企业将更加注重环保和可持续发展，推广低碳、生态、环保的旅游产品，满足游客对绿色旅游的需求。同时，这也将对出境游行业的管理和运营提出新的要求。

二、出境游市场需求分析

2.1出境游消费者画像

(1)出境游消费者群体呈现出年轻化的趋势，80后、90后成为出境游的主力军。这些年轻消费者更倾向于追求新鲜体验和个性化旅游，对于旅游目的地的选择、旅游产品的设计以及旅游服务的提供都有较高的要求。他们的消费观念更加开放，愿意尝试新兴的旅游形式。

(2)在经济收入方面，出境游消费者以中高收入群体为主。这部分消费者具备较强的消费能力，对旅游品质有较高追求，愿意为更好的旅游体验支付更高的费用。同时，随着中产阶级的不断扩大，出境游消费者的数量也在持续增长。

(3)出境游消费者的教育背景普遍较高，拥有较高的文化素养和审美能力。他们在选择旅游目的地时，不仅关注自然风光，更注重历史、文化、艺术等方面的体验。此外，出境游消费者在出行前会进行充分的规划和准备，通过社交媒体、旅游论坛等渠道获取信息，分享旅行经历。

2.2出境游消费偏好

(1)出境游消费者在消费偏好上，对文化体验类旅游产品需求日益增长。这类游客倾向于参观历史遗迹、博物馆、艺术展览等，希望通过旅游深入了解目的地的文化内涵。此外，对特色节庆活动、非物质文化遗产等的文化体验也表现出浓厚兴趣。

(2)休闲度假型旅游产品同样受到出境游消费者的青睐。他们追求在旅途中放松身心，享受高品质的休闲度假体验。海岛度假、温泉疗养、健康养生等休闲度假产品成为热门选择。游客在度假过程中，更注重自然环境、舒适住宿、优质服务等要素。

(3)随着出境游经验的积累，出境游消费者对个性化、定制化旅游产品的需求不断上升。他们希望根据自己的兴趣和需求，定制专属的旅游行程。这包括深度游、摄影游、美食游等多种主题定制，以满足不同游客的个性化需求。同时，对旅游体验的深度和独特性也提出了更高要求。

2.3出境游消费趋势