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第六章香港地区的广告
本章提要:
·香港地区广告发展概述
·香港地区广告媒介
·香港地区广告公司
·香港地区广告管理等
第一节香港地区广告发展概述
·20世纪50年代到60年代初期,香港广告行业已相当蓬勃。
·广告业务基本上是制作型和媒介代理型,如码头广告位置、路牌的出租等。
·60年代后期到70年代,各种类型的广告公司相继成立。
·1983年,有广告公司602家,雇员4639人。·1988年开始进入世界前20名之列。
·1995年,人均广告费用2442港元,约合315美元,名列亚洲第一,世界第三。
·电视广告高居第一位,占总经营额的44.1%。·报纸广告占35.2%。
·杂志数量占11.6%,居于第三位。
·最大的广告客户是旅游、零售业和食品商,其次是钟表、地产业、香烟饮食、洋酒、百货公司、电器及广播器材商等。
·90年代中期,广告公司营业额占总量的大约3/4。
·广告是市场推销的重要手段,90年代香港已是“广告的海洋”。
·商店和公共场所的楼梯台阶·霓虹灯广告、路牌广告
·海报广告、灯箱广告
·“为您服务”的名义电话·购物的邮递广告等
广告宣传的五类特点:
·一是创新,以一种新的姿态、构思来吸引顾客,使新推出的商品给人们以深刻印象;
·二是塑造高贵的产品形象,以此满足消费者的虚荣心;
·三是以减价为手段,以满足消费者求廉的心理;
·四是将不同牌子的同类产品做比较,强调或夸张本产品的优点;
·五是反复出现,使消费者无法抗拒。·“万宝路”广告
·香烟广告一般采用试烟、赠送、礼品等手法
·香港广告与台湾广告的特点:
·香港广告受西方广告的影响较深,“缺乏自己的特色”将其喻为“黄皮白心的香蕉”。
·台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
·香港地区的广告传播在社会经济生活中发挥了重要作用。
·广告功能是多元化的、社会化的。
·对香港地区生产净值及资本投资之间改变的比较和就业情况资料,用相关分析法充分证明:
(1)经济表现影响广告支出
(2)广告支出继而影响生产净值及资本投资;
(3)广告支出影响就业水平。
第二节香港地区广告媒介
·广告媒介以电视、报纸、杂志、广播等大众传播媒介为主,户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身广告等也被普遍采用。
·广告费是四大媒介最主要的资金来源。
·1994年,四大媒介占广告总额的96.6%,其中电视占44.1%,报纸占35.2%,杂志占11.6%,广播占5.7%。
·广告价格的提高,主要是由于广告业务量急剧增长和通货膨胀造成的。
·电视广告最为典型。
·黄金时间与一般时间的价格不同·节日期间与平常日期价格也不同;
·在节日里又分为若干段不同的价格时刻
一、电视媒介
·电视是香港地区影响最大的广告媒介。·也成为广告商最为喜爱的广告媒介。
·香港两家无线电视台:
·一是香港电视广播有限公司,简称“无线电视”(TVB)。
·1967年11月开始播出黑白电视,1971年开办彩色电视。
·分两个电视台播映,即中文的翡翠台和英文的明珠台。主要靠广告收入。
·另一家是亚洲电视有限公司,简称“亚视”(ATV)。
·其前身是1957年5月建立的“丽的呼声(香港)有限公司”办的“丽的电视台”。
·它是最早开办的黑白电视台,1973年12月改为彩色电视,同时改组为“丽的电视广播有限公司”。
·现设有中文台和英文台,主要播出电影、戏剧、电视剧和教育节目。
·“香港政府”规定:电视广告插播时间不得超过整个播放时间的1/10。
·通常是在节目的头尾安排插播广告。
·一般情况下每隔20~30分钟便会出现1~2分钟的广告。
●每日晚7~11时,被广告界称为““黄金时间”。
·电视台完全依赖广告收入。
·广告费的定价是依据收视率的不同时间来划分等级的。
·电视台除了大量的商业广告外,还有社会公共教育广告。
·香港地区电视广告收视情况分析的特点:
(1)电视广告大部分是生活资料消费品。
(2)广告播出时间一般在10~30秒左右。
(3)广告针对性强,能根据不同时间、不同对象的不同要求,适时地加以播放。
(4)充分发挥电视形象化的特点。
(5)一种商品往往备有三四种不同创意的广告片,轮流播出,这样既使人加深印象,又不会
产生厌烦感。
(6)利用名人来进行广告宣传。
(7)利用动画片来做广告。
、报纸媒介
·香港报业在广告业中占第二位,广告的比重却由23%上升到了35.2%。
·1983年121月,全港有报纸70家,1994年,香港报纸仅增加到76家。
·报纸有日报、晚报、专业性报纸等,主要是中文,英文报很少。
·报纸中广告一般占1/3强,主要以企业广告、
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