广告与消费者购买决策研究考核试卷.docxVIP

广告与消费者购买决策研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告与消费者购买决策关系的理解与应用能力，包括广告对消费者认知、态度、行为的影响，以及消费者购买决策过程中的心理因素分析。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.影响消费者态度

D.以上都是

2.消费者购买决策过程中，哪个阶段是消费者对产品进行评估的关键？

A.确定需求

B.信息搜索

C.评估方案

D.购买决策

3.以下哪项不是广告传播的要素？

A.消费者

B.信息

C.信道

D.媒体

4.下列哪一种广告形式最能够引发消费者的情感反应？

A.直播广告

B.短视频广告

C.平面广告

D.电视广告

5.消费者对广告的信任度主要受以下哪个因素影响？

A.广告创意

B.广告内容

C.广告投放频率

D.广告发布平台

6.以下哪个概念指的是消费者在购买决策过程中对产品的整体评价？

A.产品属性

B.产品价值

C.产品定位

D.产品生命周期

7.下列哪一种广告策略侧重于建立品牌形象？

A.产品广告

B.促销广告

C.公关广告

D.服务广告

8.消费者购买决策过程中的“认知失调”是指什么？

A.消费者对产品信息的不一致

B.消费者对品牌选择的犹豫

C.消费者对购买决策的后悔

D.消费者对购买行为的心理压力

9.以下哪项不是广告创意的基本原则？

A.创意性

B.可传播性

C.逻辑性

D.个性化

10.下列哪个因素不是影响消费者购买决策的心理因素？

A.个性

B.情绪

C.社会文化

D.经济状况

11.以下哪一种广告形式最适合传递复杂的产品信息？

A.广播广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.电视广告

12.消费者购买决策过程中的“信息处理”阶段包括哪些内容？

A.信息搜索、信息评估

B.信息搜索、信息处理

C.信息处理、信息评估

D.信息搜索、信息处理、信息评估

13.以下哪个概念指的是广告信息对消费者认知的影响？

A.广告效果

B.广告影响力

C.广告认知

D.广告接受度

14.下列哪一种广告策略侧重于塑造品牌个性？

A.产品广告

B.促销广告

C.公关广告

D.品牌广告

15.消费者购买决策过程中的“购买决策”阶段，消费者最关心的是什么？

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌信誉

D.以上都是

16.以下哪项不是广告创意的技巧？

A.故事叙述

B.情感诉求

C.比喻夸张

D.数据分析

17.下列哪个因素不是影响消费者购买决策的社会因素？

A.家庭

B.友谊

C.社会阶层

D.个人收入

18.消费者购买决策过程中的“信息搜索”阶段，消费者主要通过哪些渠道获取信息？

A.互联网

B.朋友推荐

C.广告

D.以上都是

19.以下哪个概念指的是广告信息对消费者态度的影响？

A.广告效果

B.广告影响力

C.广告态度

D.广告接受度

20.下列哪一种广告策略侧重于提升品牌形象？

A.产品广告

B.促销广告

C.公关广告

D.品牌广告

21.消费者购买决策过程中的“确认需求”阶段，消费者最关注的是什么？

A.产品功能

B.产品价格

C.产品外观

D.品牌知名度

22.以下哪个概念指的是广告信息对消费者行为的影响？

A.广告效果

B.广告影响力

C.广告行为

D.广告接受度

23.下列哪一种广告形式最适合传递产品特点？

A.广播广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.电视广告

24.消费者购买决策过程中的“评估方案”阶段，消费者最关心的是什么？

A.产品性价比

B.品牌信誉

C.产品质量

D.以上都是

25.以下哪个概念指的是广告信息对消费者认知的直接影响？

A.广告效果

B.广告影响力

C.广告认知

D.广告接受度

26.下列哪一种广告策略侧重于传递品牌故事？

A.产品广告

B.促销广告

C.公关广告

D.品牌广告

27.消费者购买决策过程中的“确定需求”阶段，消费者最关注的是什么？

A.产品功能

B.产品价格

C.产品外观

D.品牌知名度

28.以下哪个概念指的是广告信息对消费者态度的直接影响？

A.广告效果

B.广告影响力

C.广告态度

D.广告接受度

29.下列哪一种广告形式最适合传递产品卖点？

A.广播广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.电视广告

30.消费者购买决策过程中的“购