摄影行业旅行跟拍洞察（2021）.pdfVIP

2021年版

序言

经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增

长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1,132.3亿元，同

比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%[1]。

国内旅游市场带动旅拍市场的繁荣，外出旅行者逐渐期待更高阶的拍摄出品和表现形

式，且自拍的痛点凸显，拍摄的需求亟待专业旅拍服务的填补，加之不同细分人群下

呈现出差异化的需求，影响消费者信息获取与购买决策的触点及内容也有所不同。

为帮助企业更好地把握旅拍市场的需求趋势，腾讯营销洞察（TMI）从用户的需求出

发，对外出旅行的消费者开展深度调研，结合腾讯营销大数据，推出《腾讯摄影行业

旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市场的细分人群画像及需求，希望能为

企业在数字化时代提供更精准和可落地的营销指引。

数据来源：[1].新华网客户端.2021年“五一”假期国内旅游出游2.3亿人次超疫前同期水平[EB/OL]./s?id=1698923609370403270wfr=spiderfor=pc.

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研究说明

腾讯营销大数据消费者研究

腾讯营销大数据基于腾讯平台的消费者定量调研

洞察来源

抽取千万级3,128个样本，覆盖全国一至五线城市

样本规模

消费者典型画像消费者需求及拍摄行为洞察

主要输出

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核心发现

疫情好转，旅游复苏，旅行带动旅拍发展的同时，旅拍市场反哺旅行地的发展

随着国内疫情好转，旅行出行呈现复苏趋势，尤其是五一假期间，旅行外出的消费需求得到释放，短途周边游、城市户外的“轻”旅游增多，国内旅行消费水

平整体有所提升，同时“因拍而旅”的新消费趋势悄然出现。

旅行自拍的痛点凸显，旅拍市场呈现多场景消费、多地点旅行、多内容拍摄、多维度消费的特点

旅行拍照/拍摄已成为一种习惯，分享的需求有增无减，消费者对拍摄的要求越来越高，越发期待更高阶的出品和表现形式，而自拍的痛点痒点凸显，巨大的

需求缺口亟待填补。旅拍逐渐从“自拍”迭代为专业级的“旅拍”，超过半的消费者表示愿意为旅拍付费，旅拍机构的市场机会点还有待被激活。

从种草到购买到分享环节，熟人社交圈对旅拍决策链路的影响不容忽视

旅拍的需求与社交分享息息相关，熟人社交圈正成为旅拍重要的交流阵地，从触达、沟通、转化到分享，熟人社交圈的影响力层层渗透、贯穿整体决策链路：

•64%表示在熟人社交圈中获取旅拍信息；

•41%表示口碑好/朋友推荐可促成消费；

•89%表示在熟人社交圈中分享旅拍的成果。

三类典型旅拍消费群体有待品牌精准解读与沟通

通过深入分析，从性别、地域、人生阶段及旅行拍摄的诉求，我们提炼出旅拍市场四类具备典型代表性的消费人群，分别是：

有孩群体：享受亲子时光的家庭；

高线群体：享受生活的都市白领；

年轻群体：爱玩爱吃的潮流年轻人；

他们的人群特征、拍摄痛点、旅拍购买行为以及决策链路各有特色，以“消费者为中心”的思路让企业能够更加了解消费者，实现精准定位，快速准确地触达

核心人群，并通过精准捕获不同典型人群的核心诉求，实现精准营销种草和销售转化。

详见下文内容解读。