现代企业品牌管理手册.pdf

品牌管理手册

张鸿旭一816

目录

第上章，品牌的很本

第2章;如何进行品牌管理

第3章:品牌名称设计的艺术

第4章:为遇牌体术一一总般调查与诊断

第5齐:树立品牌的关键法则

第6章:试论品牌三信形模型

第了章:什么是品牌电说一一品牌忠诚概念理论探计

第8章，强势屎牌是怎样答成的

第9章，PPD与CT的区别

第几章:品牌:规划、管理与运营

第1章:出牌第略的选择与应咱

第12章:白酒品牌战略企划

第13章:品牌资产检视

第!4章，盟造市场的三大要素和三大法宝

第15章，四种成功品牌的营销模式

第1章:品牌的根本

一、引言:品牌根本迷失了

这是“个全球化经神已经打到脸上的现代化竞争时代，尽管众所周知，蝇牌有只有强大的动能，但是，

和如何弹造品牌价值?浮躁的市场充床着浮躁的“调门”。事实上，实操已经迷失了品牌的要本。君不见，

总有大为曲牌规划焦头烂额，有头氏蚁热的，败了，芯如音口的炎个标王消，有茫雹头绪的，配了，你看

那辆走下圣坛的汽车。这样的事件本多了，问题在哪早?笔者ps行销集成思想对行销体系逐点创新，以

适应实战天村，对该问题提示一一诗正铺理解品牌资产，把握卓牌的根，不仅可以使复杂的品牌管理灾得

清丸有余,而且可以促进品牌管理质基事半功倍!在此,笔者把过小文:《品牌的根本%，从实战指导和角麻，

从要本上追泣，与方家和笛求者交流、共裔。

二、夯牌根本进失的表现

日前“些企业《人包括-些品牌管理服务商)的品牌管理方面的种种观念万类娠兴克自由，堪成“二委

下

第一滔:“行家里竹”卉，这一类型的趴天特征姨:注重表象，却无视内在，可谢“关透花花过界,

花头不外如此”。表现刀:将前牌管理看作是“起几句池亮的广告语”、“做一碌Y1《〔视觉识别系统)或

全面妆入CI(企业形象训别系统)”、“印几本画册”、“和做几下广告”、“杭几个活动”、“设败个灯

箱”、“安几瑞路牌”、“竹几下村会热点”-是“财大者气粗，量大者胜出”。

第二浪。较前者“商明一些”了，吕以蜡作“经典迫求”型，这一美型的典型特征是:品牌至上，又

欧然无措，提醒品牌路，同志要努力”，表现如“我们的logo(品牌标识符叶)设计，定要有特

色，要个性化，国际化《或民族味)，鉴简洁、大气，现代《或古典)、线条流畅、造型美弄，充满时尚气

息《或历史厚度)，“品牌推进不仅村有知名度、还村注意美形度”，“终谢形象于:加

体运用强调组台第略”、“闫键荐定位，定位解决了，其它都好办”TN

到。

第三浪，那就“更上一层横”了，姑卫叫做“自我陶醉”型，这一类型考于搬弄一大堆流行的理论，

却不求甚解，孤立的看竺问题