商场的布局与动线.pptVIP

磁点的功能**引导客流引导消费消除死角展现商场DCAB磁点设计的要求**应季应需贴近生活特色鲜明视觉冲击安排最大的磁点人人都需要的，每天都要用的、买的商品安排到角落的位置用高货架陈列上下电梯专门设在角落处将联营厂商的专柜放置在死角如何才能避免死角01设施引导02灯光引导03色彩引导04气氛引导05广告引导卖场布局中的引导手法1243卖场照明是卖场布局中的非常重要的因素，应当达到700－1000Lx重点前场和后场，沿走道和货架平行布置不同的区域可用不同的灯光来区分其他如生鲜区要做特殊配合（还原灯光等）1234日本零售理论：有多亮的灯光，就有多好的生意卖场布局中的照明问题（风格也指气氛处理），卖场气氛的处理是很重要的，那就是平时在说的“有没有购物气氛”或“是否能激起顾客的购物欲望”。1有如下一些风格：通透式、迷宫式、兼有式等2卖场布置装饰风格问题商品配置表的制作的前期工作**商场各楼层布局图01楼层各区域布局图02各区域货架配置图（含货架编号）03小分类的分配04计算各小分类的可陈列SKU数05确定供应商和具体商品06原始资料的收集整理打印07货架资料**货架数量堆头尺寸、数量货架型号、尺寸道具货架编号方法（一）区域号走道号货架组货架号层号107--03--A--01--4AN-02N-01B030201AN-04N-03010203B107区主通道1号走道2号走道端架号：107-N-07货架编号方法（二）——六位法**例：生鲜—1食品—2百货—3确立部门代号例：货架—0端架—1地堆—2确立货架资源代号例：01、02、03确立各区域通道号例：01、02、03确定区域内货架、端架、地堆编号编号练习**第二步第一步301215是指什么？答：百货部第12通道的第15个货架生鲜区7号通道5号地堆：答：120705商场的布局与动线超市布局及动线设计**主通道的设定各区域的分配商品的分类调整货架分配的原则磁点的运用利用道具对客流的引导010302040506主通道的设置**设计理念简洁通畅动线明确区域清晰主通道的设置**设计标准标准宽度人流去向视觉效果减少死角主通道的设置**基本功能便捷购物优化促销季节代表调节陈列在动线设置上大体有三种：01漫走式不利用设施强行规定顾客的动线，比较随意自由宽松，投资小。02强迫式利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重顾客，投资大。03引走式利用各种引导手法引导顾客走遍卖场，这是一种比较高境界的布局方法。04卖场动线问题举例说明**将电梯设置在商场外，直达顶（底）层，而收银台只在出口这一层。强迫式：01将主通道和陈列区域的地面用不同颜色区分、加宽主通道，并贴放指示。引走式：02收银台促货销架码架堆货01020304收银台01货02架03货04架05促销06堆07码08在整个卖场中使用高低错落的货架或相对封闭的区域，形成既连贯一体又相对独立的陈列区域。比如：洗化区、休闲区、家电区、婴童区、厨房食品区、日用杂品区，并辅之以人性化的装饰。0102区域理念区域布局的方法**在形成区域的基础上，再辅以人性化的陈列和装饰效果会更好。在整齐的端架区缩进两列可形成一个小区域（区域式）较大的区域可用高架与旁边隔开形成相对封闭的区域（盆地式）有些开放的区域货架可异型摆放，不要只有横直两种形式（错落式）自行车、童车服装针纺织品箱包皮具鞋类运动鞋床上用品家具玩具工具塑料制品、清洁用品办公用品黑色家电白色家电电脑、电讯洗化用品酒类茶叶咖啡营养补品休闲食品粮油调料饮料肉类水产蔬菜、水果精品烟酒收银区冷冻食品促销商品堆码区咨询服务瓷器、玻璃、餐具洗化用品