解数：美妆护肤-面膜行业调研报告-米蓓尔 瑷尔博士 蒂佳婷.pdfVIP

美妆护肤-面膜行业调研报告

米蓓尔

瑷尔博士

蒂佳婷

2023年3月

目录

01护肤行业整体概况

02面膜行业调研

03面膜热门品牌调研

Ø米蓓尔瑷尔博士蒂佳婷

护肤行业整体概况

美妆行业-行业规模(2023年3月)

2023年3月美妆行业在抖音的规模已达100亿元，与淘宝的差距正在逐渐缩小

美妆

2023年3月成交额2023年3月成交额

141.64亿元100~250亿元

美妆行业：淘宝美容护肤/美体/精油类目，

抖音：美妆-美容护肤类目

数据来源：淘宝-生意参谋；抖音快手-飞瓜，蝉妈妈

美容护肤/美体/精油-行业基础数据（2020年VS2021年VS2022年2022年3月VS2023年3月）

2020-2022年年度同比中，2022年访客数增长近40%，但销售额仅增长2.61%，

2021年

销售额1666.36亿元+7.36%1789.02亿元+2.61%1835.68亿元

访客数29.74亿+9.46%32.55亿+39.26%45.33亿

2022年

3月

销售额172.02亿元-9.50%155.68亿元-9.01%141.64亿元

访客数2.93亿-7.95%2.70亿+5.49%2.85亿

数据来源：生意参谋

美容/护肤/美体精油-二级类目3月销售数据同比（2022年3月VS2023年3月）

26个二级子类目，其中仅有6个类目在2023年3月同比中为增长；旅行装/体验装类目体量小，但

是增速最高为58.79%；体量TOP5的类目中，面部精华（新）的增速为-0.72%

二级子类目2023年3月VS2022年3月同比增速

旅行装/体验装,

58.79%

美容服务,

31.52%

其他保养,身体护理（新）,

23.65%2.11%

手部保养（新）,

10.60%