文化传媒产业IP开发与内容整合营销策略研究.docVIP

文化传媒产业IP开发与内容整合营销策略研究

TOC\o1-2\h\u29939第一章IP开发概述 2

80881.1IP的定义与分类 2

52091.1.1IP的定义 3

175271.1.2IP的分类 3

9441.2IP开发的意义与价值 3

100421.2.1提升产业竞争力 3

269211.2.2丰富文化产品供给 3

279421.2.3促进产业跨界融合 3

218931.2.4优化产业结构 3

26441.3IP开发的市场趋势 4

3331.3.1IP开发多元化 4

324171.3.2IP开发国际化 4

144901.3.3IP开发与技术融合 4

109461.3.4IP开发与产业生态建设 4

4675第二章IP挖掘与评估 4

18572.1IP资源的挖掘方法 4

136862.1.1网络大数据分析 4

51772.1.2市场调研 4

186842.1.3创意策划 5

204802.2IP价值的评估体系 5

168262.2.1评估指标体系 5

133542.2.2评估方法 5

128502.3IP评估的案例分析 5

295692.3.1IP资源的挖掘 6

28312.3.2IP价值的评估 6

18665第三章内容创作与IP塑造 6

319963.1内容创作的基本原则 6

261923.2IP形象的塑造策略 6

282533.3IP故事的构建与呈现 7

19470第四章IP授权与衍生品开发 7

193604.1IP授权的策略与模式 7

216104.2衍生品开发的关键环节 7

284784.3衍生品市场案例分析 8

23580第五章内容整合营销概述 8

17045.1内容整合营销的定义与特点 8

307205.1.1定义 8

173305.1.2特点 9

269765.2内容整合营销的策略框架 9

261685.3内容整合营销的优势与挑战 9

198325.3.1优势 9

184525.3.2挑战 10

10780第六章品牌与IP的整合营销 10

96306.1品牌与IP的关联分析 10

186136.1.1品牌与IP的内涵界定 10

284926.1.2品牌与IP关联的价值体现 10

66296.2品牌整合IP的策略路径 11

54196.2.1明确品牌定位与IP选择 11

285686.2.2创新内容形式，实现IP与品牌深度融合 11

8396.2.3拓展IP产业链，实现品牌价值最大化 11

21226.3成功案例解析 11

32321第七章跨媒体整合营销策略 11

321987.1跨媒体整合营销的概念与原则 11

188527.1.1跨媒体整合营销的概念 12

314147.1.2跨媒体整合营销的原则 12

35027.2跨媒体整合营销的策略实施 12

301247.2.1媒体选择与整合 12

247527.2.2内容策划与制作 12

260087.2.3互动营销与用户参与 12

143927.3跨媒体整合营销的案例分析 13

17089第八章粉丝经济与IP营销 13

267738.1粉丝经济的兴起与特点 13

1928.2粉丝运营的策略与技巧 14

198338.3粉丝经济在IP营销中的应用 14

20747第九章数字化营销与IP推广 14

196629.1数字化营销的趋势与工具 14

151169.1.1趋势 14

115029.1.2工具 15

158459.2IP推广的数字化策略 15

168629.2.1精准定位 15

44219.2.2内容创新 15

208109.2.3跨渠道传播 15

15359.2.4社交互动 15

192669.3数字化营销案例分析 16

19524第十章IP开发与整合营销的未来趋势 16

974410.1IP开发的新技术趋势 16

2167010.2整合营销的创新模式 16

2397210.3未来IP开发与整合营销的挑战与机遇 17

第一章IP开发概述

1.1IP的定义与分类

1.1.1IP的定义

IP（IntellectualProperty），即知