全国都市类报纸读者调查报告参考资料.pptVIP

4.2长沙地区三报读者未来半年内新彩电的预购情况单位：万人《潇湘晨报》是彩电和商业流通广告投放的理想媒体。《潇湘晨报》是手机和商业流通广告投放的理想媒体。单位：万人4.3长沙地区三报读者未来半年内新手机的预购情况单位：万人4.4长沙地区三报读者未来半年内新空调的预购情况《潇湘晨报》是空调和商业流通广告投放的理想媒体。单位：万人4.5长沙地区三报读者未来半年内新电冰箱的预购情况《潇湘晨报》是冰箱和商业流通广告投放的理想媒体。4.6长沙地区三报读者汽车驾照拥有情况拥有汽车驾照是汽车潜在的消费者，潇湘晨报的读者有汽车驾照的人数最多，《潇湘晨报》是机动车广告投放的理想媒体。单位：万人《潇湘晨报》是机动车广告投放的理想媒体。单位：万人4.7长沙地区三报读者未来5年内新汽车的预购情况4.8长沙地区三报读者生病后医疗保健状况单位：万人《潇湘晨报》是医药、医疗、保健品广告投放的理想媒体。长沙卷

全国都市类报纸读者调查报告CNRS2004.3－2004.82004年12月央视市场研究股份有限公司CNRS项目概述CTR即央视市场研究股份有限公司国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的实际经验。全国读者调查（CNRS）1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市,样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。本报告数据来源：全国读者调查－CNRS2004年3-2004年8月长沙市数据调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民抽样方法：概率与规模成比例(PPS)访问方法：入户面访样本量：长沙市半年样本量为815人推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,677人加权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权重要说明1、本次报告数据来源于CTR全国读者调查(CNRS)2004年3月至2004年8月长沙市（不包括长沙市以外的湖南其他地区）数据。2、报告分析方法说明内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映的是该媒体在整个市场的占有情况。长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期阅读率为33.5%，平均每期阅读人数达到59.59万人，在长沙市报业市场中位居首位。长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅99元，在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为209元和325元。三报忠实读者比较分析：《潇湘晨报》的忠实读者达到53.25万人，因此《潇湘晨报》能够有效地到达高频次接触晨报的读者。三报在各性别读者人数、接受过高等教育人数以及各年龄段比较：《潇湘晨报》均遥遥领先。第一部分长沙地区报业市场概况目录CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。在长沙，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33.5%，平均每期阅读人数达到近60万人，约为第二位报纸《长沙晚报》的两倍，且远远高于其他报纸，可见《潇湘晨报》成为了长沙的最主流媒体。1.1长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较33.5％17.8％12.1％3.4％3.1％2.4％2.1％1.7％0.4％4.4％单位：万人单位：元/千人广告千人成本是衡量媒体广告价值的核心指标。它的计算方法是用840平方厘米黑白广告刊例价（一般新闻版面）除以媒体所能到达的千人数（即平均每期读者人数的千分之一）。标准概念应为：用大报半版黑白或小报整版广告刊例价格除以媒体平均每期读者人数后再乘以1000。长沙地区三报广告千人成本的比较，《潇湘晨报》的CPM最低，仅为99元，其他报纸的广告千人成本则分别达到209元、325元，可见《潇湘晨报》是长沙地区最经济的报纸。1.2三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析99209325潇湘晨报长沙晚报三湘都市报单位：万人经常阅读读者