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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

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大学生网上消费行为研究

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摘要：因特网的快速发展给全世界的经济带来

了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商

品信息，突破时空限制，低成本、实时并且能与全世

界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商

品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，

越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产

生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起

了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。在我

国，大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，研

究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和

现实意义。全文分成四个部分，通过了解网络购物要

点、了解中国大学生消费与网络购物概况、淘宝网的

竞争形势分析以及分析基于淘宝网的大学生网络购物

行为习惯调查分析，浅析目前大学生网络购物的特征、

购买频次、消费对象等等。购物作为人们社会生活的

一部分，早已被人们深刻理解和认识。在传统购物中，

人们选择商品总喜欢或者说总是亲临现场，以便于对

所购买的商品做全面的观察和了解，进而做出选择。

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然而，在当代商品经济快速发展的社会里，各种生活

方式都在进行着潜移默化的变化，购物也不例外。随

着人们生活水平的提高，计算机技术的研发和应用，

网络在人们生活中的作用和地位日益凸显，其带来的

方便与快捷也为大多数人群所接受，逐渐或正在改变

着人们的生活。在此基础上，“网购”一词出现在人们

的视线中。网上购物其操作平台主要是通过网络，而

作为当代大学生，他们在网络的应用方面更加广阔和

熟练，网上购物势必成为他们选择的范围，并且，大

学生从其整体素质和未来的发展趋势可以看出，他们

将是未来网络的主宰力量，在网络购物方面，他们更

具优势。因此，从分析可以看出，大学生是网上购物

消费的潜在群体，他们对未来网上购物的发展趋势有

重要的影响。所以，调查和分析当代大学生网购的现

状，了解大学生网购的行为特征，对我国网络购物的

发展提出一些有意义的见解是势在必行且有其重要的

现实意义的，这也是此次调查的目的所在。

关键字:大学生,网上消费

引言

消费行为是指人们在日常生活过程中，为了满

足人们自身物质和文化生活的需要，根据其收入条件，

取得消费资料并进行消费活动的总和。随着社会发展，

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大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为愈加受

到广泛的关注。一方面，他们有着旺盛的消费需求，

消费行为极其多样化；另一方面，尚未获得经济独立，

消费受到很大制约，这一矛盾时刻困扰着当代大学生。

因此，深入研究大学生的消费行为，发现其中存在的

问题，对于大学生健康成长意义重大。