【营销策划】小马宋案例复盘：逮虾记TOB品牌的TOC转型策略【品牌咨询案例】.pptx

ToB品牌的ToC转型策略;逮虾记;项目诊断;核心要做好3件事——建立品牌认知，建立产品认知，建立消费场景

。;□新品类X新品牌=难上加难;确定品牌人格;□“大户人家，爱吃虾滑”

新slogan=体现虾滑产品的高价值感+绑定家庭消费场景+注入有趣的灵魂。与时俱进的给「大户人家」赋予幽默感的新含义：实现虾滑自由的家庭就是大户人家。是对生活品质的追求，是一种大满足、小确幸。;第一：发挥品牌与生俱来的戏剧性，通过对“逮”字的场景刻画，让符号“活”起来；

第二：虾滑品类，符号里一定要有虾，让消费者一目了然见品类，降低识别成本；

第三：嫁接一个传承千年，象征美满富足生活，家家户户必备的文化原型——年画。;;;;文字符号;□品牌色

品牌色是象征大户人家的“大户红”辅助色我们大胆采用了绿色强烈的视觉风格让人过目难忘。;□周边延展;;□周边延展;LOGO升级;品牌传播：和消费者玩起来！;核心在于说清两件事——“好在哪”和“怎么做”

。;;□怎么做？;口号提炼自消费者调研原话;年度营销主题;建立消费场景;新场景的新产品;“九五纯虾排”?产品形态：对标牛排将虾滑设;落地执行;项目总结;最后的话;THANKS