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2022-2023
奢侈品品牌明星与社媒营销研究
——蓝血与红血品牌分析
艺恩出品2023年5月
前言
在顶级奢侈品品牌中,有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括:
Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)、LouisVuitton(路易威登)、Gucci(古驰)、Prada
(普拉达)、CalvinKlein(CK)。8大红血品牌包括:Givenchy(纪梵希)、Giorgio
Armani(阿玛尼)、Valentino(华伦天奴)、YvesSaintLaurent(圣罗兰)、Versace(范
思哲)、Hermès(爱马仕)、Lanvin(浪凡)、Burberry(博柏利)。能成为“蓝血”和
“红血”这些顶奢品牌的代言人,往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来,
各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员,到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、
王一博等一众小花和小生,顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。
顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要
通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行
分析,来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略,希望能为其他品牌在选择艺人
进行商业合作时带来一些帮助和启发。
2
01奢侈品品牌代言合作概况
02蓝血红血品牌代言人KOL合
作表现分析
03迪奥纪梵希代言人KOL营销
案例分析
3
01
奢侈品品牌代言合作概况
4
行业概览:奢侈品代言人数量占比6%,行业排名第五
•2022-2023年,官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业,奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位;
•奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中,迪奥官宣代言人数量最多,共官宣12位明星代言人。
2022-2023各行业官宣代言人数量分布奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10
母婴用品,家居,2.3%Dior迪奥12
其他,3.3%2.8%美妆护肤,BVLGARI宝格丽11
食品,4.2%17.5%Guerlain娇兰8
3C消费电子,
Givenchy纪梵希7
4.3%
互联网,服装配饰,LV路易威登7
5.1%16.9%
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