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网络营销筹划方案论文

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2021-05-0809:33:3516人

网络营销筹划方案论文

一、引言

互联网络各全球网近年来在欧美各国红透半边天，不但各种国际媒体,世界各大知名企业也纷纷在互联网络上提供信息效劳，抢搭这班流行列车。

当互联网络被视为下一世纪决定国家竞争力的根底设施，全世界无论是兴旺国家或开展中国家，莫不全力建立其国家信息高速公路(NII)，做为经济开展大国的中国，自然也不能落后于其他国家。自1988年由德国Karlruhe大学的一个网点连通全球网络，开场建立中国学术网络(CANET)，迄今，目前在各大学、政府机构已有数上网站，以及超过十万个使用者。中国三大网络效劳公司之一ChinaPac宣称，在今年底该公司的网络足迹可普及中国2000个城市，提供10万个连接点。新华社近日也在本世纪前中国的互联网络使用者将到达100万人。

如今互联网络开展一日城，已由学术研究转变为商业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营不可或缺的工具。中国的企业经营者与经漳管理教育者，当重视如何运用这项划时代的科技，并以科技做为第一生产力，来积极开展互联网络在中国的商业应用，使中国企业在全球竞争中能够早日迎头赶上。据专家会计，5年后全球互联网络的用户将超过2亿人，市场规模更超过200亿美元，这是任何企业都不可无视的一大商机。随着电脑技术、NII、ISDN等的快速开展，信息网络已冲击企业的经营与管理方式。在全球化的连网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，但不知我国的企业家们是否已预备好了?

二、最新媒体--互联网络

互联网络，起源于1969年，美国西海岸四所大学和研究所将主电脑以50KBPS的线路连接起来，架设了一个小型的通讯网络，称之灾ARPANET。到了1974年，ARPANET已尼是拥有100个结点的网络，再成长形成今天的数以百万计网点规模的全球互联网络。

互联网络的形成并非来自于全球性的系统规划，它之所以有今天的规模，实得力于本身的特质:开放、分享与价格低廉。以互联网络上任何人都可以享有创作发挥的自由，所有信息的流动皆不受限制。在没有所谓的最高权力机构，网络的运作是由使用者相互直辖市来决定，可以自由连接，没有任何时间与距离的限制，任何人都可参加联网，因此网络的资源是共享的。由于互联网络是由学术交流开场，人们已习惯于免费使用，所以当商业化以后，各网络效劳供应商(ISP)皆采低价策略，因此更造就网络使用者的蓬勃开展。

互联网络的效劳应用很多，主要的功能有:电子邮件。可随时随地传送文字、声音、图形档给全球的电脑网点;远端登录。可连接远端的电脑主机，使远游者如同回到主机室工作一般;档案传输协定。标准电脑间相互传送大量档案，可用于自全球伺服器获取所需的公用软件;网络论坛。一个提供全球网络使用者共同讨论议题的园地，目前已形成数万个讨论群;全球网可以将网络上的信息以多媒体互动的方式显示出来，是目前使用最广泛的一项功能;其他还有电子布告栏等。就是这些连接、传输、互动存取种类形式讯息的功能，使得互联网络具备商业交易与互动沟通的能力，并逐渐成为企业经营上不可或缺的工具。

互联网络上的客户，由初期的学术团体与科技机构，逐渐扩展至专业人员与商业活动上，然后再扩散至家庭。1994年根据SIMBA的调查，只有2.6%的美国家庭使用互联网络，公司用户的比例也不高，仅约270万商业用户。但目前美国已1/3的家庭拥有电脑，数据机的价格也大幅下降。因此会估计至公元2000年，互联网络的全球市场，将可较明显形成经济规模。

全球虽有超过2000万的用户，但使用网络来购物的比例仍然不高，目前估计购物约有2亿美雹的市场，2年后可成长至25亿美元，到公元2002年全球互联网络的使用者将超过2亿人，市场规模更高达200亿美元。网络营销本钱低、且有全球营销的效果，由当前互联网络的快速成长趋势，显然电子网络全球化与跨国公司全球营销，已经不是海市蜃楼，因此企业界如不及时认识这项新媒体，恐怕将会失去许多的商机。

1996年韩国汉城举办的国际广告组织世界年会，大会主题即是〖最新媒体〗，会议主题的焦点那么集中在互联网络对于未来广告业开展的影响。虽然互联网络的用户数量仍然很少，且集中在特殊的群体(高收入、高学历、年轻)，但传媒业有必要将它视为新科技与新工具，甚至可能是未来主导性的媒体渠道。所以目前做一些投资，去学习与了解这项将是有必要的。par互联网络与电脑、通讯科技的开展有密切的关系，但对于企业营销而言，关键的重点是在消费者互动。使用互联网