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纺织品的品牌建设与市场营销考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对纺织品品牌建设与市场营销策略的理解和掌握程度，检验其在品牌定位、市场调研、营销策略等方面的实际应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.纺织品品牌建设的核心是（）。

A.产品质量

B.价格优势

C.品牌形象

D.市场份额

2.品牌定位的首要任务是（）。

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定营销策略

D.设计品牌名称

3.市场调研中，定性调研的主要目的是（）。

A.收集大量数据

B.分析消费者行为

C.了解市场趋势

D.确定产品规格

4.以下哪项不是纺织品市场营销的基本策略（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

5.品牌传播中，以下哪项不是有效的传播渠道（）。

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.电子商务

6.纺织品产品策略中的“差异化”策略是指（）。

A.产品质量高

B.产品种类多

C.产品有独特卖点

D.产品价格低

7.纺织品定价策略中的“成本加成定价法”是以（）为基础。

A.市场需求

B.产品成本

C.竞争对手价格

D.消费者心理

8.纺织品渠道策略中的“直销”模式是指（）。

A.通过经销商销售

B.通过代理商销售

C.直接面向消费者销售

D.通过电子商务平台销售

9.以下哪项不是影响纺织品价格的主要因素（）。

A.生产成本

B.市场需求

C.政府政策

D.企业知名度

10.纺织品促销策略中的“广告”主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加市场份额

D.建立良好的企业形象

11.品牌建设中，以下哪项不是品牌形象的构成要素（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌定位

12.纺织品市场调研中，消费者满意度调查属于（）。

A.定性调研

B.定量调研

C.混合调研

D.实地调研

13.品牌建设中，以下哪项不是品牌延伸策略（）。

A.新产品延伸

B.市场延伸

C.产品线延伸

D.品牌国际化

14.纺织品营销中，以下哪项不是营销组合的要素（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.服务

15.品牌建设中，以下哪项不是品牌资产的核心（）。

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌法律保护

16.纺织品市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素（）。

A.产品质量

B.价格水平

C.个人喜好

D.政治环境

17.品牌建设中，以下哪项不是品牌定位的关键（）。

A.目标市场

B.竞争对手

C.市场需求

D.企业实力

18.纺织品营销中，以下哪项不是市场细分的方法（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

19.品牌建设中，以下哪项不是品牌推广的有效手段（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.营销活动

D.线下门店

20.纺织品营销中，以下哪项不是促销组合的要素（）。

A.价格优惠

B.限时折扣

C.赠品促销

D.会员制度

21.品牌建设中，以下哪项不是品牌管理的核心任务（）。

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌维护

D.企业战略

22.纺织品市场调研中，以下哪项不是市场趋势分析的内容（）。

A.消费者需求变化

B.竞争对手动态

C.技术发展趋势

D.经济环境变化

23.品牌建设中，以下哪项不是品牌延伸的风险（）。

A.品牌形象受损

B.产品质量下降

C.市场需求减少

D.竞争对手增多

24.纺织品营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素（）。

A.满足感

B.美誉度

C.知名度

D.安全感

25.品牌建设中，以下哪项不是品牌识别系统（BIS）的组成部分（）。

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌名称

D.产品包装

26.纺织品市场营销中，以下哪项不是营销环境的构成要素（）。

A.宏观环境

B.行业环境

C.竞争环境

D.企业内部环境

27.品牌建设中，以下哪项不是品牌延伸的优势（）。

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低营销成本

D.增强品牌竞争力

28.纺织品营销中，以下哪项不是影响产品价格的直接因素（）。

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.企业规模

29.品牌建设中，以下哪项不