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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

项目一

一、单选题

1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个()

的概念。

A．时间

B．相对

C．变化

D．发展

2．传统媒体是()传播的。

A．单向

B．双向

C．货币

D．服务

3．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是()。

A．观赏者

B．传播者

C．制造者

D．复制者

4．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了()。

A．传统媒体

B．社交新媒体

C．报纸、杂志

D．广播、电视

二、多选题

1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有()功能。

A．信息识别

B．信息处理

1

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

C．信息制作

D．信息需求

2．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，

()渐成常态。

A．移动化

B．碎片化

C．交互式体验

D．社会利益

3．新媒体营销的特点有哪些？()

A．精准定位目标客户

B．拉近与用户的距离

C．降低宣传成本

D．提高宣传成本

4．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？()

A．文字表达能力

B．项目管理能力

C．人际沟通能力

D．用户洞察能力

三、简答题

1．什么是新媒体？

2．什么是新媒体营销？

3．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？

2

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

参考答案

一、1-5BABBD

二、1.ABC;2.ABC;3ABC;4.ABC;5.ABCD

三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，

以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空

间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技

术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全

球化的媒体。

2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。

3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2）项目管理能力；

（3）人际沟通能力；（4）用户洞察能力；（5）热点跟进能力；（6）渠道整合

能力；（7）数据分析能力。

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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》