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品牌策划与推广策略实践手册

TOC\o1-2\h\u23593第1章品牌策划基础 4

322521.1品牌概念与价值 4

97411.1.1品牌定义 4

35631.1.2品牌价值 4

235671.2品牌定位与核心价值 4

119291.2.1品牌定位 4

218951.2.2核心价值 4

176081.3品牌策划流程与方法 4

194111.3.1品牌策划流程 4

300741.3.2品牌策划方法 5

17568第2章市场调研与分析 5

65432.1市场环境分析 5

80752.1.1政策环境分析 5

234042.1.2经济环境分析 5

270692.1.3社会文化环境分析 5

139822.1.4技术环境分析 6

285262.1.5市场竞争环境分析 6

45692.2竞品分析 6

6252.2.1竞品产品分析 6

117272.2.2竞品品牌分析 6

261692.2.3竞品市场表现分析 6

142372.3消费者行为分析 6

53702.3.1消费者需求分析 6

10102.3.2消费者动机分析 6

283692.3.3消费者态度分析 6

245982.3.4消费者决策分析 7

11023第3章品牌战略规划 7

42183.1品牌愿景与目标 7

258973.1.1品牌愿景 7

107133.1.2品牌目标 7

13983.2品牌架构设计 7

200703.2.1品牌母子关系 8

100943.2.2品牌产品线规划 8

274553.2.3品牌合作伙伴管理 8

132513.3品牌发展策略 8

236173.3.1市场调研 8

253003.3.2产品策略 8

318463.3.3价格策略 9

244483.3.4渠道策略 9

163013.3.5推广策略 9

30692第4章品牌形象设计 9

95924.1品牌视觉识别系统 9

145314.1.1基础要素设计 9

37704.1.2应用要素设计 10

290544.2品牌听觉识别系统 10

78454.2.1声音标识 10

195944.2.2语音应用 10

168264.3品牌形象传播与应用 10

186224.3.1媒体传播 10

57364.3.2公关活动 10

5014.3.3口碑传播 10

29784.3.4产品与服务 11

27602第5章品牌推广策略 11

279165.1线上推广渠道 11

306425.1.1搜索引擎优化（SEO） 11

45315.1.2搜索引擎营销（SEM） 11

99925.1.3内容营销 11

187985.1.4邮件营销 11

219445.2线下推广渠道 11

180095.2.1传统广告 11

92595.2.2公关活动 11

273965.2.3销售促进 11

264245.2.4合作伙伴与分销渠道 12

274755.3社交媒体营销 12

297125.3.1平台选择 12

238385.3.2内容策划 12

43045.3.3网络红人营销 12

325325.3.4社群营销 12

221245.3.5数据分析与优化 12

28524第6章内容营销策略 12

304676.1内容创意与制作 12

65056.1.1创意构思 12

132886.1.2制作实施 13

60816.2内容分发与传播 13

268546.2.1内容分发渠道 13

315816.2.2传播策略 13

323766.3内容营销效果评估 13

8470第7章网络口碑营销 14

253717.1网络口碑的特点与价值 14

221067.2网络口碑营销策略 15

276247.3网络口碑监控与管理 15

19410第8章品牌合作与联动 15

161318.1品牌合作模式与策略 15

37288.1.1品牌联合推广 16

160568.1.2品牌授权合作 16

172258.1.3品牌资源共享 16

251368.2跨界合作实践 16

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