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勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

平面设计师的20条设计规律

平面设计与广告：

二者都诞生于18世纪末19世纪初的工业革*时期；18世纪末19世

纪初的工业革*时期工人阶级有了剩余的时间和金钱，开始追求舒适

的生活，购买欲望不断增强。相同的目的：相同的目的：告知公众，

某些产品、服务、事件、思想等，对他们有重要的意义。平面设计与

广告

不同的结果：广告在告知信息后，需要观众去购买。平面设计只要澄

清事实，使之成为情绪化的体验。虽然平面设计经常被广告业作为一

种工具，协助销售产品，但是平面设计的本质，是意图的表达。委托

人来定义，设计师来阐明。

平面设计师

平面设计师是传播者，是怀有想法并将之以视觉形态呈现出来，以便

他人理解的人。平面设计师

平面设计师做什么？吸收语言概念，并赋予它们形态；将形态整合成

有形的、可感知的体验；体验的质量，仰仗于设计师在创作中，选择

阐明信息的形态时的技巧和敏锐度。平面设计师

提升观众对信息的体验，使之超越字面的平凡传递。平面设计师

设计是一门学科，它凭借直觉把大量的知识和技巧结合在一起。理解

造型与构成的基本原理；控制色彩的信息；理解不同的视觉符号与其

关系；控制素材的间距与层次；控整合文字与图案，与信息达成一致，

规划作品的构造。好设计的20条规律规律：可以打破，但不能忽视。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

1.必须有一个概念平面设计，如果没有信息、没有故事、没有叙述、

或没有有益的经验，就不是平面设计。一件东西无论看起来多漂亮，

如果没有清晰的信息，它就只是个空壳的信息。2.要沟通，不要装饰

造型不管多么简单或抽象，都具有一定的意义。如果为特定的设计选

择了不恰当的造型，那么传达的信息就会出现偏差。

3.用一种视觉语言来表达

视觉语言的内在逻辑，能使各个元素达到完美的契合。无论形状、分

量和布局，都使用同一种语言，使各元素相互加强，相互映衬，相互

关联。4.最多使用两种或三种字体根据需要选择字体。字体的改变，

通常预示着含意或功能的改变。太多字体会分散人的注意力，让观众

产生疲劳。5.分清主次，先后出击每个部分的顺序。建立一种层次关

系，你希望观众看到的该是设计师让观众接收信息和使用信息的最基

本。

6.按需要选择色彩：

不要毫无目的的抓取色彩。要清楚结合使用色彩时，它们发挥了什么

样的作用？对观众来所意味着什么？色彩可以影响视觉的层次关系、

文字的易读程度，还会影响人们把迥然不同的事物联系到一起。7.少

即是多现代主义留下了“lessismore”的理论，已经成为众所周知的常

识。应赋予材料更多的意思，而不是滥用意义。8.创造负空间空间会

把观众的注意力吸引到内容上，与周围不相干的事物区分开，并给眼

睛一个休息的地方。负空间，在构成中必须当作正空间的形状来同等

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

.

对待。缺少负空间，会让人产生压迫和混淆的感觉，使人感到厌烦。

9.把字体当作图像来设计，因为字体至关重要字体是一种视觉素材，

由点、线、形状与肌理组成，需要在构成与设计中的其他要素关联起

来。

10.让字体效果具有亲和力水晶酒杯理论：字体排版是为追求一种极

致的透明而设计的透明容器，而不是为了观看。——英国字体批评

家BeatriceWard11.让别人看懂，而非自娱自乐与自己交流是艺术家

的范畴而达到通用效果，才是设计师的工作范畴。使用