虚拟角色商品化权益的法律保护研究.pdf

摘要

经济高位运行不仅促进了中国人民的生活消费水平的提高，也使得中国人民的精神

文化需求日益增长，随之而来的便是文化产业的蓬勃发展，繁荣兴盛的文艺创作造就了

一个又一个栩栩如生、喜闻乐见的虚拟角色，虚拟角色在社会公众之中所具有巨大的魅

力使得商品生产者和销售者愈来愈清晰地认识到其所蕴含的经济价值。越来越多的商家

对虚拟角色进行别出心裁的利用，使其成为一种能够有效吸引顾客的销售手段，并借此

获取可观的销售利益。在商家对虚拟角色进行商业化利用的过程中，虚拟角色商品化权

益应运而生，与虚拟角色商品化权益相关的法律纠纷也不胜枚举。不论是我国还是世界

其他国家，都没有为虚拟角色商品化权益确定专门的、独立的、完善的法律保护制度，

因此在裁判实践中，同案不同判的情况时有发生。尽管现如今世界各国对于虚拟角色商

品化权益都没有法律上的“白纸黑字”的明文规定，但是全世界一致的主张都是虚拟角

色商品化权益基于其内在的商业利用价值是值得并且应当得到法律庇护的。我国目前对

于虚拟角色商品化权益的保护采取的是一种分散保护模式，即以知识产权法保护为主，

辅之以反不正当竞争法。由于著作权法保护的要求是具备“独创性”，而对“独创性”

的解读又没有明文规定的统一标准，因此在司法实践中常常造成对该标准的判断具备极

强的主观性。商标法仅仅对注册商标提供保护的硬性规定同样也为虚拟角色商品化权益

的保护限定了较高的门槛。反不正当竞争法对保护主体进行了限定，常常导致一些虚拟

角色商品化权益人被排除在反不正当竞争法保护之外。综上，笔者希望通过对虚拟角色

商品化权益的相关案例进行研读分析，发现现行保护中存在的局限性，并总结出一些相

应的完善建议，以期为虚拟角色商品化权益提供一个全面的和完备的保护。

本文主要分为四个部分，第一个部分是对虚拟角色商品化权益的相关理论进行一个

梳理、介绍和简要分析，明确虚拟角色商品化权益的内涵，分析对虚拟角色商品化权益

提供保护的理论基础。第二个部分是阐述并分析我国虚拟角色商品化权益的保护现状以

及存在的局限性。我国通过知识产权法、反不正当竞争法来对虚拟角色商品化权益提供

一个交叉性的保护，但由于虚拟角色商品化权益自身的复杂性，这种保护模式在具备合

理性的同时也存在着许多局限性。第三个部分是对域外关于虚拟角色商品化权益的保护

经验进行研究与借鉴，以期能完善我国对于虚拟角色商品化权的保护。第四个部分是针

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对性地提出完善虚拟角色商品化权益法律保护的建议，以寻求达到对虚拟角色商品化权

的最佳保护。

关键词：虚拟角色；虚拟角色商品化权益；法律保护

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Abstract

Thehigh-leveloperationoftheeconomynotonlypromotestheimprovementofthe

livingandconsumptionleveloftheChinesepeople,butalsomakesthespiritualandcultural

needsoftheChinesepeoplegrowdaybyday,whichisfollowedbythevigorousdevelopment

oftheculturalindustry.Theprosperousliteraryandartisticcreationhascreatedoneafter

anothervividandpleasantvirtualcharacters,Thegreatcharmofvirtualrolesinthepublic

makescommodityproducersandsellersmoreandmoreclearlyrealizetheeconomicvalueit

contains.Moreandmorebusinessesmakeingenioususeofvirtualcharacterstomakethema

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