电影营销-华谊兄弟成功案例.ppt

华谊兄弟广告

电影营销成功案例回顾;宝马+《大腕》;成功案例一;二零零三《手机》;摩托罗拉+《手机》;摩托罗拉+《手机》;摩托罗拉+《手机》;二零零四《天下无贼》;《天下无贼》在电影营销领域

取得空前成功

离不开十一家赞助商

的鼎力支持

你们的眼光令我们深表钦佩

你们的支持让我们勇往直前;诺基亚+《天下无贼》;诺基亚+《天下无贼》;诺基亚+《天下无贼》;诺基亚+《天下无贼》;诺基亚+《天下无贼》;淘宝网+《天下无贼》;淘宝网《天下无贼》植入式广告;淘宝网《天下无贼》明星道具拍卖;此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主，在央视及8个省级卫视投放一个月，总价达800万元人民币。

淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势，佳能通过淘宝赚取大量曝光率。两家有机整合，互惠互利。;时间：2005年3月制作，4月投放。

简介：《天下无贼》下线后3个月，淘宝网利用

片中“金句”轻松击败eBay易趣，稳坐中国

C2C在线交易市场头把交椅。;利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC，在2005年初，网络支付市场的激烈争夺中，轻松战胜eBay易趣，树立起“支付宝”领先的大旗。;合作形式：公关活动

总结评估：

在《可可西里》进入后期宣传阶段果敢地进入，使佳能：

1，在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售；

2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品牌美誉度，使佳能“共生”的影像企业文化得以大范围传播。;用佳能DV寻找绿色世界;

第一阶段：2004年07月

佳能DV训练营

四大导演教你玩DV

;冯小刚在北大;陆川在中山大学;何平在交通大学;第二阶段：2004年08月

佳能全国环保题材DV大赛;

第三阶段：2004年09月

全国媒体重返可可西里

;;记者在现场报道新闻;中央电视台公益广告;佳能可可西里贴片广告;影片发行广告;明信片正面;精美电影纪念画册;专款电影立牌;晨报电影宣传广告;可可西里候车亭上线报告;可可西里候车亭上线报告;二零零六开篇大手笔;冯小刚;成功案例五;2006年1月4日新闻发布会;海选启动网络报名;海选启动网络报名;海选启动网络报名;3月-4月初赛???复赛;5月决赛;5月—8月三大导演拍片后期制作;5月—8月三大导演拍片后期制作;5月—8月三大导演拍片后期制作;9月28日雅虎搜星创意盛典广告首映;*;合作形式：公关活动、影音平面授权

总结评估：

1，《夜宴》与剑南春文化巧妙结合，形成独特、时尚、更具底蕴的文化卖点。

2，剑南春运用影片《夜宴》已有的强势宣传，借势造势，攻势不断。白酒市场宣传，完全被“盛世《夜宴》，盛世剑南春覆盖”，竞争对手望尘莫及。;剑南春与影片《夜宴》合作签约新闻发布会

剑南春在《夜宴》首映礼的公关活动

影片《夜宴》影音、平面授权;2005年12月9合作签约新闻发布会;《夜宴》首映礼的公关活动;影片《夜宴》影音授权;影片《夜宴》平面授权;合作形式：公关活动、平面授权

总结评估：

芒果网以《夜宴》为噱头，启动“电影之旅”公关活动，招募幸运者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关注《夜宴》的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游资源挖掘，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、e龙旅行网，三者平分天下。;芒果网电影之旅新闻发布会

芒果网电影之旅——戛纳电影节

芒果网电影之旅——上海电影节道具展、安吉之行

芒果网电影之旅——额尔古纳之行

影片《夜宴》平面授权;芒果网电影之旅新闻发布会;芒果网电影之旅——戛纳电影节;芒果网电影之旅——上海电影节道具展、安吉之行;芒果网电影之旅——额尔古纳之行;影片《夜宴》平面授权;;东芝《夜宴》全球首映礼

影片《夜宴》影音、平面授权;东芝《夜宴》全球首映礼——新闻发布会;东芝《夜宴》全球首映礼——CCTV-6专访;东芝《夜宴》全球首映礼——主会场;东芝《夜宴》全球首映礼——观影会;影片《夜宴》影音授权;影片《夜宴》平面授权;合作形式：公关活动、平面授权

总结评估：影片《夜宴》2000万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，启动“体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。;“体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映

一汽丰田4S店，《夜宴》道具展

影片《夜宴》平面授权;“体验皇冠，赏《夜宴》”十城市巡映;一汽丰田4S店，《夜宴》道具展;影片《夜宴》平面授权;;万城华府《夜宴》原声大碟首发式

影片《夜宴》平面授权;《夜宴》原声大碟首发式;影片《夜宴》平面授权;SON