内蒙古区域公用品牌影响力报告2024.docx

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第十一届内蒙古品牌大会

《内蒙古区域公用品牌影响力报告(2024)》

引言

年终岁尾的呼和浩特，正是烧卖飘香四溢，莜面解馋回味，火锅热辣滚烫，美酒余韵悠长的季节。此时，应是浓情说丰年，细语话乐岁的约定时刻。《内蒙古区域公用品牌影响力报告》作为内蒙古品牌大会和品牌影响力论坛的一项重要内容，今年已经是第四次发布了。如果说，前三届发布是区域公用品牌的“笃定前行”时期；那么,从本届开始区域公用品牌进入了“精品培育”时代。在“笃定前行”时期，我们全面实施了自治区政府《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案(2021-2023年)》,而进入“精品培育”时代，我们正在全面推进农业农村部《农业品牌精品培育计划(2022-2025年)》。作为主要的时间节点，2024年，无疑是内蒙古区域公用品牌培育与建设进入到一个成熟阶段的标志性一年。本报告将从新的格局、新的引擎、新的渠道三个方面加以梳理，与您分享：

打造矩阵：内蒙古区域公用品牌建设的全新格局——提升区域公用品牌带动区域经济发展的能力

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进入2024年，内蒙古在多年探索实践的基础上，向创新要动力，向改革要活力，通过对区域全局、区域产业、区域产品形成直接的品牌影响，实现了区域全局与区域产业、区域产品达到共同发展，区域品牌建设呈现出全面推进、整体提升的态势。

一年来，内蒙古各地依托区域特色优势，把打造竞争力强、美誉度高的区域公用品牌，列入当地经济社会发展全局中谋划部署，提升了区域文化自信，促进了区域经济发展。以不同的品牌运作的组织模式，构建起多品类区域公用品牌和单品类区域公用品牌两大品牌体系。一方面，多品类区域公用品牌应运而生。主要表现为：盟市、旗县(市、区)级政府主导的“大产地+多产品”类。针对盟市区域内农牧业产业多、小、散的实际，采取以综合性的品牌作为抓手，在市场营销乃至生产工作部署中进行统领。例如，呼伦贝尔市的“呼伦贝尔大草原”市域公共品牌，包涵呼伦贝尔草原羊肉、黑木耳、牛奶、牛肉、芥花油、马铃薯、大豆、蓝莓、冰香稻9个农畜产品区域公用品牌体系，越来越多的纯天然、高品质、无污染的品牌，赢得了消费者的广泛认可。“暖城多味”是鄂尔多斯市倾力打造的覆盖全区域、全品类、全产业链的市级农畜产品区域公用品牌，旗下产品主要包含鄂尔多斯9个旗区常规农畜产品、休闲食品饮料、组合产品、定制产品、大宗产品等。目前，“暖城多味”区域公用品牌旗舰店共与全市12家企事业单位签订了425万元助农消费集采农畜产品协议，店铺实现零售额60余万元，进一步扩大品牌知名度。兴安盟的

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“源在兴安、通辽市的“通辽农品”、赤峰市的“赤诚峰味”、乌兰察布市的“原味乌兰察布”、巴彦淖尔市的“天赋河套”、

呼和浩特市的“敕勒川味道”等，都是从单品类拓展至多品类的品牌重塑。旗县(市、区)也在这方面进行了探索实践。内蒙古地大物博，许多旗县(市、区)优质特色农畜产品众多。一年来，旗县(市、区)也在通过多品类区域公用品牌打造和提升行动，

坚持上下联动、左右协调，确保优中选优，实现优质优价，最大程度推出了地方具有竞争力的“大产地+多产品”类品牌。以“源味武川”区域公用品牌为例，武川县物产丰富、精品辈出、拥有市场影响力的特产包括：武川燕麦、武川马铃薯、武川黄芪、武川肉羊，以及冷凉蔬菜、葵花、藜麦等。“源味武川”区域公用品牌，以“两麦一薯一羊”等优势产业为抓手，正在全面建成高原特色现代化农牧业产业基地和国家级农畜产品加工基地；同时，“武川莜面”“武川土豆”等传统品牌深入人心，将支撑“源味武川”区域公用品牌走得更远。“41°固阳献”“塞外丰川”“陕坝味道”“红山优品”“凉城旱粮”等均属多品类区域公用品牌。需要特别提到的是，建立在盟市、旗县(市、区)实践基础之上，在2024年2月“中华人民共和国第十四届冬季运动会”在呼伦贝尔市开幕之际，自治区级区域公用品牌“‘蒙字标—大草原优品”正式推出。年内，“‘蒙字标—大草原优品”区域公用品牌借势全国“两会”、优质特色农畜产品“进京(入海)”等活动，不断深化区域合作，大力助推“绿品出塞”工程，搭载

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着12个盟市、103个旗县(市、区)区域公用品牌的400余种优质农畜产品走向全国市场。“‘蒙’字标一大草原优品”区域公用品牌斩获山东兰陵举行的《乡村振兴赋能计划》“百市大集”云展播优选好物奖；中国农业电影电视中心在各大媒体平台对“‘蒙字标一大草原优品”区域公用品牌进行了全方位立体式的宣传推广，不断扩大了影响力，“粮仓”“肉库”“奶罐”“绒都”四张亮眼名片为全国熟知。另一方面，单品类区域公用