重庆市政务抖音号的传播效果及影响因素研究.pdfVIP

内容摘要

新媒体时代，信息传递的模式正经历着一场深刻的变革，传统传播模式已经无法满

足人们日益多元化的信息需求和期待，因此我们需要利用新媒体技术进行创新探索。受

媒体环境改变影响，抖音短视频平台已经成为人们了解信息、获取信息的重要平台，各

级政府部门、党政机关纷纷入驻抖音平台。因此，加强政务抖音短视频研究，有利于通

过视频信息化的方式发布政务信息，引导突发舆论，增强人民对政府的信任感，也可以

营造良好舆论环境，净化网络不良风气，进而实现国家治理体系和治理能力的现代化。

本文选取重庆市传播指数较高的10个政务抖音号作为研究对象，对重庆市政务抖

音号的传播效果及影响因素进行分析，结合内容分析法、案例研究法等方法以提高研究

的客观准确性。本文收集了2021年8月31日至2022年9月1日重庆市10个政务抖音

号发布的所有短视频，共收集样本总量9359份，考虑到整体规模，整体异质性程度，

人力及时间等因素共确定500份样本规模。本文综合政务新媒体的文献研究结论，并对

选取的政务抖音短视频样本的特征进行总结提炼，构建了10个影响因素，并将传播效

果进行量化，确定了当前学界认同度较大的点赞量、评论量和转发量3项指标，并用SPSS

软件对10个传播效果的影响因素和3个传播效果指标进行数理分析，探究重庆市政务

抖音号的传播效果及影响因素。

本文的研究问题主要有两方面：1.重庆市政务抖音短视频的发布时间、视频主题、

视频时长等因素对传播效果影响是否显著？2.重庆市政务抖音号在传播过程中存在什

么问题以及如何针对这些问题提升传播策略？研究结果表明重庆市政务抖音号发布的

#@1800-2100

本地信息、使用“、”符号、使用字幕、原创、新闻资讯类、：：时间段

发布的视频对传播效果影响显著。在文章的最后，根据研究结果以及笔者对样本视频的

分析，对重庆市政务抖音号传播过程中及视频内容出现的问题进行了归纳，并且根据存

在的问题提出了合理化建议，以期为重庆市政务抖音号的运营及其他政务新媒体的运营

提供策略参考。

关键词：政务新媒体；政务短视频；政务抖音；传播效果；传播策略

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Abstract

Inthenewmediaera,themodeofinformationtransmissionisundergoingaprofound

change,andthetraditionalmodeofcommunicationcannolongermeetpeoplesincreasingly

diversifiedneedsandexpectations,soweneedtomakeinnovativeexplorationbyusingnew

mediatechnology.Affectedbythechangeofmediaenvironment,theshortvideoplatformof

vibratohasbecomeanimportantplatformforpeopletoknowandobtaininformation,and

governmentdepartmentsandpartyandgovernmentorgansatalllevelshavesettledinTikTok

platform.Therefore,strengtheningtheresearchontheshortvideoofgovernmentvibratois

conducivetoreleasinggovernmentinformationthroughvideoinformationization,guiding

suddenpublicopinion,enhancingpeoplestrustinthegovernment,creatingagoodpublic

opinionenvironment,purifyingth